商标是一个企业的标志，代表着一个公司的形象，在现代市场营销中,人们往往把商标比作“商品的脸”、“企业声誉的象征”。那么,什么是商标?商标有何作用?
简单来说商标就是商品的标志，是区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标受法律的保护，注册者有专用权。商标是商品经济的产物。在现代这个全球经济联系密切的大经济圈中，商标发挥着独一无二的作用。
个人或企业想要拥有属于自己的商标可以通过两种方式获取：一种是自己注册商标，另一种就是通过商标转让的方式获取。
既然这两种方式都可以获取商标，那么为什么现在越来越多的企业选择商标转让呢？商标转让有哪些优势呢？
1、节省时间
商标转让时间上有很大优势，申请商标转让所需时间一般只有6个月左右。比起进行商标注册可以节省我们的时间，提高效率。
2、成功几率比较大
注册商标有可能因为商标相似之类的问题而失败，然而购买商标，都是已经注册成功的商标，只需要办理转让手续就可以了。
3、商业价值更高
汉字的总数量已超过了8万，而常用字却只有约3500个，可用的汉字组合已经不多，现存商标可谓是“一字千金”。
4、迅速建立品牌
在商业竞争越来越激烈的现在，商标转让可以让我们第一时间拥有自己的品牌，尽早投入推广与宣传。
由此可以看出，相比较注册商标，商标转让能使企业迅速进入品牌化的进程，大大降低各种投资的风险，并能更快速、准确的推广企业自身品牌，使企业在同行业中迅速崛起，确定在同行业中的重要地位。
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