商标作为知识产权的一种，它是企业的无形资产，一个商标好不好，可能直接影响企业的整体定位以及后续发展。那么，如何衡量一个商标的好坏呢？一般来说，一个好商标，都具备以下几点特征：
1、简约好记
现在的人们都追求简约，一个好的商标除了要符合产品或服务自身定位外，商标起名要简单好记，与他人已经注册的商标有显著的区别，一看就能让人印象深刻。容易被消费者所记住的商标宣传起来也更加方便，未来在推广产品的过程中也会更加顺利。
2、富含意义
好的商标要富有特定的含义和说法。根据商标的文字、图形或其组合表达、暗示了某种意义或事物，称之为有含义商标。有含义商标可以根据产品的目标市场要求，对商标加以定位，让客户对企业产生正向的认知。
3、标识象征
商标的基础要件就是要具备可识别性，就是可以作为一个独有的标志在标记商品是专属于您的，所以商标在设计时要注意独创和新颖性，不要与已注册的商标有近似和重复，在设计上也可以多进行自己的主观性添加。
4、热门类别
注册商标按用途和作用一共分为45个类别。这些类别中有些类别的商业价值很高，有些却很冷门。商标的类别越是热门商标的价值就越高。
5、影响力
商标影响力是优质商标的重要特征。现在很多转让的商标都是别人使用过的。使得商标本身的影响力有了提升。商标的影响力是由企业进行大规模的品牌宣传积累而来的。拥有高知名度的商标可以更快的抢占市场打开销路。因此商标知名度越高，商标的价值就越大。
商标不仅仅是起着标识商品的作用，其凝聚了商标权力人的长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。拥有商标不仅能使企业免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是，一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益，其价值往往是难以估量的。
458