椰树集团申请的“喝到大”商标被驳回

行业资讯 2021-08-12 1283

来源：广东智立方知识产权服务有限公司

作者：ZLF小智

原标题：椰树集团申请的“喝到大”商标被驳回

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智立方导读

近期，椰树集团有限公司申请注册的“喝到大”商标流程状态发生变更，由商标注册申请变更为驳回通知发文，该商标申请日期为2021年2月，国际分类为啤酒饮料。

此外，椰树还申请了“从小”商标，当前商标状态为受理通知书发文。公开资料显示，“从小喝到大”为椰树椰汁的广告词，而此前椰树椰汁就曾多次因低俗广告引发争议。

天眼查App显示，6月9日，椰树集团海南椰汁饮料有限公司被公开一则行政处罚，处罚事由为妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，处罚结果为罚款40万元等。处罚决定日期为4月30日，决定文书号为琼市监处[2021]19号，处罚单位为海南省市场监督管理局。

这不是椰树集团第一次被罚。2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司同样因违背社会良好风尚等被罚款20万元。记者留意到，目前在售的不少椰树椰汁依然使用了较为博眼球的外包装。

今年3月，椰树集团发布的“培养正副总经理学校再招生”广告也曾涉嫌违法，随后被海南省市场监管局立案调查。有行业观察人士表示，无论是夸张的招生宣传，还是“吸睛”的产品外包装，乃至惹争议的广告词，或都是椰树集团采取的“风险伴随收益”的品牌营销策略。

从商标注册的成功率及商标的实际获益来看，组合商标分开申请都是最好的选择，但是像椰树集团这样的“分开申请”的“策略”的确要慎重考量。