尽管已耗时五年有余，但围绕红牛股东的这场纷争，仍在不断上演新的戏码。终审判决中华人民共和国最高人民法院（以下简称最高院）于2020年12月21日就红牛维他命饮料有限公司（以下简称合资公司，由严彬实际控制）与天丝医药保健有限公司（以下简称天丝集团） “红牛系列商标”权权属纠纷一案，做出终审判决：驳回合资公司上诉，维持北京市高级人民法院2019年11月25日做出的一审判决。此外，最高院在终审判决中还做出如下认定：天丝集团并未将商标权作为（合资公司的）出资。“95年合资合同”明确表明，天丝集团对合资公司是商标许可使用而非商标转让，天丝集团作为红牛技术配方和商标提供者，应保有对其所涉及的红牛配方、技术工艺以及商标的控制权。合资公司自1996年起至2016年，就“红牛系列商标”签订了多份商标许可使用合同，合同中有明确条款确认天丝集团对注册商标的权属。在合资公司和天丝集团长达二十年之久的商标许可使用关系中，合资公司并未对商标权利归属提出异议。合资公司主张“95年合资合同”约定了商标归属于合资公司，缺乏事实和法律依据。“红牛系列”商标权属明确，合资公司使用是基于天丝集团的授权许可。许可合同对双方权利义务已经做出了明确的约定，合资公司使用并宣传“红牛系列商标”并不能取得商标权。50年还是20年？在面对对自己不利的终审结果，中国红牛强调50年的协议仍在审理之中！但泰国天丝对此的态度是，“天丝集团与合资公司的商标使用许可合同已经于 2016 年 10 月 6 日到期，到期后合资公司仍然在非法使用红牛系列商标生产、销售红牛产品，造成对天丝集团红牛系列商标专用权的侵犯。天丝集团已经分别针对各个侵权主体提起商标侵权及不正当竞争诉讼，对其侵权责任追诉到底。”中国红牛方面则强调，关于这份50年协议的争论还在另案审理。根据这次高院的此次判决，对于50年合同的表述是“红牛公司在二审中提交的1995年11月10日签署的有效期为50年的协议书，本院并未采纳，红牛公司提出的与该协议有关的其他诉讼，与本案无关。”如果能够认定双方签署的授权协议有效期限为50年的话，中国红牛仍有权继续使用“红牛系列商标”。简言之，中国红牛还可以继续在中国运营红牛系列产品，且期限可以延长到2045年。对于此次判决结果，天丝集团声明称，这“进一步确认了天丝集团对‘红牛系列商标’享有独立完整的所有权”。中国红牛则表示，将通过法律途径来维护自身合法权益。这意味着，在中国红牛看来，这桩“商标战”仍未彻底画上句号。

多数国家商标法规定：地理名称不能作为商标注册，如：“中华”牌香烟，在国外这样的商标是不能被注册的。三角标志：国际上都把三角形作为警告性标记，因此三角形不能作为商标使用。数字：以数字作为商标在许多国家认为其缺乏显著特征，并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占，因而不给注册。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。一些国家不准用数字作商标。如“555”牌，在巴基斯坦、肯尼亚等国申请注册未被核准。颜色：西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利。在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起。英国人忌讳黄色，中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服。绿色给人以凉爽和宁静的感觉，在意大利、 新加坡等国普遍受欢迎，但日本人却认为绿色不吉祥。菊花：意大利人忌用菊花作商标图形，因为意大利人把菊花作为葬礼专用的花，他们把菊花与死亡联系在一起。日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花。在日本由于皇家顶饰上的图案是菊花，它的地位被提高了，而皇家用的十六瓣菊花在商业上不宜采用。拉丁美洲国家把菊花视为妖花，所以在这些国家最好不要在商标上使用菊花的图案。玫瑰花：在许多国家玫瑰花是作为赠送亲友的礼物佳品，但在印度和欧洲一些国家则把它作为悼念品，所以不能用作商标使用。1、瑞典：瑞典的国旗主色是蓝色，在瑞典蓝色禁止作为商标使用。2、阿拉伯国家：阿拉伯国家禁用黄色作为商标使用。阿拉伯人禁用六角星图。3、法国：法国人忌用核桃花作商标图形，同时也忌用仙鹤作商标图形。在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词。孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称。郁金香是荷兰的国花，在土耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物。“黑桃”和“桃花”在法国是禁止作为商标的图形使用的。4、印度：印度人忌用仙鹤图形，因为在印度人心目中，仙鹤是伪善者的形象。同时印度人也极忌讳棕榈树和报晓的雄鸡。但崇拜猴子。5、澳大利亚：澳大利亚忌讳用兔作为商标。因为澳大利亚盛产羊毛，重视牧草的繁殖，害怕兔子毁坏草地。同时，澳大利亚人不喜欢别国用袋鼠和树熊(考拉)作为商标图形，因为他们把这种图形视为本国的特权。6、新加坡：新加坡在标志方面禁用宗教词句及象征性标志。7、马达加斯加：马达加斯加把猫头鹰视为不祥之兆。中国人也不喜欢猫头鹰，在中国的一些地区，猫头鹰被视为不祥之鸟。而在西方国家却把它当作智慧的象征，在一些书籍展览的招贴设计上常爱画上猫头鹰的形象。8、埃及：埃及把莲花和鳄鱼作为其图腾图形，被视为神圣不可侵犯的东西。9、美国：美国人忌用珍贵动物作商标图形，因为这会招致野生动物保护协会的抗议和抵制，同时也不喜欢一般人不熟悉的古代神话人物出现在商标图形中。10、英国：英国人忌用象作为商标图形。英国人忌讳人像作为商品的装潢。英国人把山羊喻为“不正经的男子”。。在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标.影响不佳。中文中“芳”字的汉语拼音为“FANG”，而作为英文单词，则是“毒蛇牙、狼牙”的意思，那么在英语作为母语的国家使用可能使人感到恐怖，如果作为商品商标使用，需要特别注意。11、捷克：捷克人将红三角图案作为有毒的标志。12、巴西：在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称。13、日本：日本人忌用荷花作商标图形，原因是日本人把荷花作为葬礼专用的花。日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿。现代的中国人忌用龟作图形设计。虽然在我国古代曾把龟视为长寿之物，古代的碑座、建筑中就常用龟的图案。汉代瓦当中的玄武纹就是龟与蛇的形象。但发展到近代，“龟”却含有贬义，成为辱骂人的词语。14、德国：德国对于类似纳粹党及其准军事集团的商标或标志，在法律上是禁止使用的。特别要注意的是佛教中的万字图形和纳粹党党徽极为相似，只是方向不同，因此不能应用在设计中。15、尼日利亚：由于三角形与其国家象征性标志有密切关系，因而也应避免使用。16、伊斯兰教国家：忌用猪作商标图形。我国熊猫虽令人喜爱，但是因它外形似猪，故用其设计的商标标志也不能进入信奉伊斯兰教的国家。伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计。中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感。17、土耳其：在土耳其，绿三角是表示“免费样品”，所以最好不要作为商标使用。18、意大利：忌用兰花图。19、韩国：韩国人认为方形、圆形带有积极的含义，三角形是消极的。20、其他北非一些国家忌讳用狗作为商标。熊猫在非洲一些国家是禁忌，不能作商标使用。西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物。白象是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“White Elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西。同样，斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词。有宗教象征的六角星、跷起的大拇指以及“古兰经”中的词句，在非洲和中东的许多国家，如：沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、伊拉克、科威特，巴林、伊朗、卡塔尔，也门和阿曼这些国家要避免使用。六角星还是犹太人的象征。香烟不能用“长寿”作商标，药品不能用“万能”作商标，服装不能用“健康彩棉”作商标……

或许你没有在直播间买过东西，但你应该对薇娅和李佳琦这两个人有所耳闻。被誉为“被时代选中的女人”的薇娅，成了直播带货的代名词。2020年电商主播排行榜，薇娅每个月都排在第一位。有人推算，她一年可以赚115亿，除去成本开支可以净赚20亿。2020年8月27日，2020福布斯中国名人榜发布，薇娅排名第38位。2020年10月17日 薇娅获全国脱贫攻坚奉献奖。然而近日这位炙手可热的“带货一姐”却在商标注册上遇到了麻烦。据相关消息称，薇娅（黄薇）关联公司广州薇蜜可思服饰有限公司在申请注册“薇娅”商标时遇阻。北京知识产权法院认为，其商标与同一服装类别的其他在先商标“薇亚”、“薇薇娅”等构成近似，对其注册申请予以驳回。据判决书显示，该案涉及38666556号商标，广州薇蜜可思服饰有限公司曾在2019年6月4日申请注册“薇娅”商标，商标国际分类为25-服装鞋帽，后因“诉争商标在复审商品上的注册申请”被国家知识产权局驳回。引证商标分别为连江县春妮贸易有限公司、汕头市映潮实业有限公司等7家公司或自然人自2009年起申请注册的“薇亚”、“娅薇”、“薇薇娅”、“薇娅特”等。指定使用品类均为第25类，包括服装、裤子、游泳衣、婴儿全套衣等。2020年5月，国家知识产权局认定广州薇蜜可思服饰有限公司申请注册的“薇娅”商标，构成《商标法》）第三十条、第三十一条所指的商标近似，进而对其注册申请予以驳回。那么，我们在申请注册商标时遇到相同或近似的在先注册商标，要如何应对呢？1.修改名称商标注册遇到相同或近似的情况，修改名字再注册可以说是既简单又经济的一种方式了。比如，在名字前加字产生新含义，增加显著性，另外可以换字，更换后使商标形、义或者整体外观区别明显也是可行的。2.商标转让如果想要注册的商标，已经有人申请了相同商标，再注册是不能成功的，这个时候可以向在先商标注册人提出受让的意愿，通过一个比较合理的价格受让获得在先注册商标的商标权。3.申请撤三我国《商标法》第四十九条规定：注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。如果想要注册的商标被他人注册并且连续三年未使用，企业可以以连续3年不使用为由，申请撤销在先已注册的商标，以此来使自己的商标有机会获准注册。我国商标注册实行申请在先的原则，越晚申请商标越容易与在先申请或注册的商标相同或近似。所以，商标一旦确定后，就应该尽快尽早申请注册，以免被别人申请在先或抢注，造成不必要的麻烦。

市场未动，商标先行：中国古代有一句军事名言,叫做“兵马未动,粮草先行”,是说后勤保障在战争中的重要作用。在现代商战中,开拓国内市场,商标必须先行;开拓国际市场,商标更须先行。我国商标法奉行先注册先保护的原则，《中华人民共和国商标法》第三十一条规定：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。因为没有注册商标而受损的案例层出不穷，创业者要先注册商标，同时检测自己的商标是否已被注册，以免带来不必要的损失。先注册有利于保护商标。注册商标要“多多益善”，做到全方位保护：商标有45个类别，如果条件允许，除了注册和自己业务相关的商标，最好在其他不同类别的商品或服务上也注册若干相同商标，防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。因为商标对企业来说发挥着巨大的作用，人们慢慢意识到了商标注册的重要性。特别是当自己的品牌知名度不断地提高，商标的重要性就会越来越大，这也就是大企业为什么会想到去注册很多个近似商标，就是为了防止被别人冒充利用。最好全类别注册商标，全方位保护：那么，哪些情况适合全类别注册呢?我认为，有经济能力的企业、受公众关注程度高的企业，以及有长远规划的大中型企业等，都应该考虑申请商标全类别注册。除此之外，如果你要申请注册的商标是一个臆造词汇，显著性较强，出于保护自己创意的想法，也可以考虑进行全类别注册。另外，你所要申请注册的商标是一个原创的、显著性较强的美术作品，同样应该考虑进行商标的全类别注册。凡事都要量力而为，也要具体情况具体分析。商标全类别注册无疑要付出较高的成本，因此，申请人也可以“分步走”，先申请注册若干主要类别，然后再慢慢覆盖全类别。商标要鲜明、易识别、便于记忆：我国商标法第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。商标作为一种识别性标志，应根据公司业务设计，鲜明、易识别和记忆，还有良好的寓意和企业愿景融合其中。文字与图形相结合，图形比文字更易于记忆。您申请商标时，一定不要随意组合，要慎重考虑。要提前做好全面、长远的规划，注册商标是第一位：很多初创企业提交商标申请书之后，就会开展各项业务。但是请注意，商标并不是提交了一定就会通过的，不顺利的话，有的2到3年才能拿到证书，有的甚至直接不予通过。辛辛苦苦宣传，甚至2到3年后，发现无权使用该商标，会给企业造成很大的影响。若未成功注册商标会给企业带来的危害有很多，如：无商标专用权、商标被抢注、侵犯他人权利、不成为无形资产。企业要全面布局好发展战略，不要因为商标的问题，劳而无获，甚至为他人做嫁衣。商标注册需要经过一个复杂的过程，如果您没有专业的商标注册知识和丰富的商标注册经验，可能注册几次都不成功。加上一些企业对商标的重要性认识不全，所以市场上有很多帮助注册商标的专业代理公司。

驰名商标又称为周知商标，对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用（驰名商标采取跨类保护），因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。驰名商标的认定须以当事人提出申请或请求为前提，并且该申请或请求必须建立在相关权益受损的基础上。在一个纠纷中被认定为驰名商标，并不等于在另外的侵权纠纷中也享受驰名商标的待遇。更不等于在任何时候和范围内都受到特殊的保护。禁止作为商号使用：自驰名商标认定之日起，他人将与该驰名商标相同或近似的文字作为企业名称的一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予登记;已经登记的，驰名商标注册人可以请求予以撤销。行政认定：一直以来，中国驰名商标大部分都是通过工商总局(商标局和商标评审委员会)认定的，与人民法院相比，其认定的驰名商标所占比例更大。在商标注册、使用与评审过程中产生争议时，国家工商行政管理总局商标局与商标评审委员会可以根据当事人的请求，依据具体事实认定其商标是否构成驰名商标。1.通过商标局认定2.通过商标评审委员会认定3.通过人民法院认定:目前，许多企业纷纷将其商标通过司法这一新兴方式认定为驰名商标，这在某种程度上反映了企业商标意识、品牌意识的增强，对于企业的知识产权维权具有积极意义;同时，司法认定方式可以在地方中级人民法院完成，使驰名商标的认定更为便利，因而已成为许多企业的首选方式。要把驰名商标当作防止不正当竞争的一种制度，而不是当作一种荣誉称号和进行广告宣传的资本，更不能为了获得这种特殊的资本，弄虚作假，甚至制造根本不存在的商标纠纷，以求在诉讼中被认定为驰名商标。驰名商标是用来维护公平竞争的，而不能把它作为工具进行不正当竞争，这是起码的商业准则。驰名商标认定的原则1.个案认定首先，当事人必须在具体的商标案件中，认为系争商标构成对其已为相关公众所熟知商标的复制、摹仿、翻译并且容易导致混淆或者误导公众，致使该驰名商标持有人的利益可能受到损害时才可以提起驰名商标认定；其次,在需要认定驰名商标的案件中，驰名商标的认定结果只对本案有效。曾被认定为驰名商标的，在本案中可以作为驰名商标保护记录予以考虑。2.被动保护商标局、商标评审委员会可以在具体的商标案件中应当事人的请求就其商标是否驰名进行认定,并在事实认定的基础上作出决定或裁决。当事人未主张驰名商标保护的，商标局、商标评审委员会不予主动认定。3.按需认定如果系争商标与他人商标区别较大，或者系争商标指定使用的商品/服务与他人商标指定使用的商品/服务相差较大，系争商标的申请注册不会导致混淆，或者误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，商标局、商标评审委员会无需对他人商标是否驰名进行认定。驰名商标是指在中国为相关公众所熟知的商标。相关公众包括但不以下列情形为限：（1）商标所标识的商品的生产者或者服务的提供者；（2）商标所标识的商品/服务的消费者；（3）商标所标识的商品/服务在经销渠道中所涉及的经营者和相关人员等。复制、摹仿或者翻译他人驰名商标的判定复制是指系争商标与他人驰名商标相同。摹仿是指系争商标抄袭他人驰名商标，沿袭他人驰名商标的显著部分或者显著特征。驰名商标的显著部分或者显著特征是指驰名商标赖以起主要识别作用的部分或者特征，包括特定的文字或者其组合方式及字体表现形式、特定图形构成方式及表现形式、特定的颜色组合等。翻译是指系争商标将他人驰名商标以不同的语言文字予以表达，且该语言文字已与他人驰名商标建立对应关系，并为相关公众广为知晓或者习惯使用。复制、摹仿或者翻译他人驰名商标申请注册的，自该商标注册之日起五年内，驰名商标所有人或者利害关系人可请求商标评审委员会宣告该系争商标无效，但对属于恶意注册的，驰名商标所有人请求宣告系争商标无效不受五年的时间限制。著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。认定机构是省级工商行政管理部门。主要认定标准：一是该商标自核准注册之日起连续使用期满三年；二是使用该商标的商品在省内或国内同类产品中质量和售后服务优良，且在相关公众中具有较高知名度和好的市场信誉；三是使用该商标的商品的年产量、销售额、利润和市场占有率等主要经济指标在省内同行业或者国内同类产品中名列前茅；四是该商标注册人有健全的商标使用、保护和管理措施。自著名商标被认定之日起，他人将与该著名商标相同或相似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记；已经登记的，著名商标注册人可以自知道或应当知道之日起两年内，请求工商机关予以撤销。知名商标一般是指在本地(市)范围内商标所有人拥有的，在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。地(市)工商行政管理局负责本地(市)知名商标的认定和管理工作。对知名商标的认定，各地标准不一，但一般应考虑以下几个方面的内容：一是该商标是本地(市)范围内依法设立的企事业单位、社会团体、个体工商户所拥有的国内有效注册商标；二是使用该商标的商品覆盖面和市场占有率在当地同行业中位居前列；三是企业综合效益好，使用该商标商品近两年来的主要经济指标，在当地同行业中领先；四是注重对商标的广告宣传，在相关公众中有较高的知名度；五是使用该商标的商品质量稳定可靠，消费者投诉率低；六是近三年内无违法经营行为。自知名商标认定之日起，他人将与该知名商标相同或近似的文字作生产相同或类似产品的企业字号使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理部门不予核准登记；其他经营者不能擅自使用被认定为知名商标的商品特有的名称、包装或与其近似的名称。根据以上的概念分析，就可以看出知名商标、著名商标和驰名商标三者的区别和异同。一是认定机构不相同：驰名商标由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定，著名商标由省工商部门认定，知名商标则一般由地(市)工商部门进行认定。二是认定标准不相同：驰名商标必须是为全国相关公众所知悉，著名商标和知名商标则至少要为本省或本地(市)相关公众所知悉。三是对商标是否注册的要求不相同：驰名商标可能是注册商标，也可能是非注册商标，而著名商标和知名商标则必须是注册商标。但是，这三者之间其实是相互关联的，转化的。商标的声誉和知名度是随着时间的推移或商标使用人使用情况的变化而不断变化的，知名商标、著名商标可以逐步演化成驰名商标，而驰名商标也有可能淡化成著名商标甚至是普通商标。

各镇街经济（发展）和科技信息局、翠亨新区经济发展局，各有关单位：　　根据《中山市科技发展专项资金管理办法》（中山科发〔2019〕248号）和《中山市重大科技专项资金使用办法》（中山科发〔2019〕305号）的要求，现启动2020-2021年度中山市重大科技专项（战略性新兴产业技术攻关专题）申报工作，有关事项通知如下：　　一、申报要求　　（一）在我市行政辖区内注册登记，具有独立法人资格，具备健全的财务管理机构和制度，资产及经营状况良好，符合国家、省、市产业发展方向，有较强科技创新能力，并如实填报统计部门和科技部门相关科技统计数据的企业。　　（二）申报项目、申报材料应真实可靠，申报企业须对所有申报资料的真实性负责，并提供申报材料真实性承诺书；推荐单位负责项目审查推荐，保证申报项目、申报材料的真实性。 （三）联合申报的项目，联合申报单位之间须签订责权利明确的合作协议，且各方分工明确、研发或产业化进度科学，经费预算合理，知识产权归属清晰。　　（四）项目内容真实可信，不得夸大自身实力与技术、经济指标，各单位须对申报资料的真实性负责。项目一经立项，按申报任务书内容执行，技术、产品、经济等考核指标无正当理由不予修改调整。　　二、申报方式　　登录中山市科技局科技创新管理一体化系统（http://pro.zskj.gov.cn）进行申报。或通过中山市产业扶持发展专项资金信息网（http://fczj.zs.gov.cn），点击申报通知下方“我要申报”按钮，跳转至中山市科技局科技创新管理一体化系统进行申报。　　三、申报程序　　（一）注册。已在中山市科技局科技创新管理一体化系统注册的单位继续使用原有账号进行申报和管理。首次申报的单位先注册单位信息，经镇街科技主管部门审核通过后，可激活管理账号使用。　　（二）申报。申报企业注册后，增设申报账号，即可线上填写申报书并上传相关材料。完成填写的申报书后，从申报账号提交至管理账号，经申报企业管理账号审核通过，申报状态为“待镇区主管部门审核”，方为成功提交申报书。　　（三）推荐。镇街科技主管部门对申报项目进行初审后，向市科技局推荐。　　（四）审核。申报系统状态显示为“形式审查”。　　（五）市重大科技专项由第三方专业机构组织评审，对申报项目的背景、依据、技术路线、科研能力、时间进度、经费预算、绩效目标等进行评审论证，并根据项目的实际情况进行专业化评估。具体通知另行发布。　　四、扶持方式与额度　　本批次项目采用事前资助的扶持方式。单个项目资助额度原则上最高500万元，且项目自筹经费与财政资助经费的比例不少于2:1，鼓励我市科技创业投资机构对项目进行股权投资。　　五、注意事项　　市重大科技专项（战略性新兴产业技术攻关专题）属于事前资助类项目，企业在同一年度只能申报一个项目，项目不得多头申报。　　六、申报材料　　（一）《中山市科技计划项目申报（任务）书》；　　（二）营业执照复印件；　　（三）项目组主要成员简历（前3位）；　　（四）上年度财务审计报告；　　（五）上年度研发费专项审计报告；　　（六）项目可行性研究报告；　　（七）合作协议复印件（如有合作单位）；　　（八）查新报告（有效期内）；　　（九）自筹经费承诺函；　　（十）申报材料中涉及的知识产权证书、检测报告、获奖证书等技术水平证明材料复印件；　　（十一）支撑本项目实施的其他佐证材料（按指南具体要求）。　　七、申报时间与材料报送　　申报企业网上申报时间为2020年12月31日至2021年2月1日下午5时；镇街科技主管部门网上审核推荐截止时间为2021年2月5日下午5时。　　纳入公示名单的企业，可在系统下载申报表格及附件（带水印，无“草稿”字样），打印一式三份书面材料提交。书面材料要求双面打印、胶装、加页码（附件页码应顺延申请表格页码，不可手写），经镇街盖章后，报送至我局服务窗口（中山市行政服务中心C区C16窗口）。　　八、联系方式　　资源配置与管理科：蔡蕊刘月婷　　电话：88329267　　服务窗口（材料报送）：89817139　　附件： 2020-2021年度中山市重大科技专项（战略性新兴产业技术攻关专题）申报指南　　中山市科学技术局2020年12月30日　　附件： 2020-2021年度中山市重大科技专项（战略性新兴产业技术攻关专题）申报指南.doc

就商标来说，从商标注册人或者利害关系人发现侵权行为到提起诉讼，再到法院判决需要一段较长的时间。在此期间，如果不及时采取措施制止侵权行为，任凭侵权行为发生或者继续进行，将使权利人的损失不断扩大。此外，侵权人还可能转移侵权设备、侵权制品，隐匿财产，导致证据灭失，权利人得不到应有的赔偿。如何及时制止侵权行为，防止侵权后果的扩大？我国《商标法》第65条规定：商标注册人或者利害关系人有证据证明他人正在实施或者即将实施侵犯其注册商标专用权的行为，如不及时制止将会使其合法权益受到难以弥补的损害的，可以依法在起诉前向人民法院申请采取责令停止有关行为和财产保全的措施。向人民法院申请采取责令停止有关行为和财产保全的措施应当符合以下条件：一是申请人的主体资格。所谓“申请人”，是指向人民法院提出申请，请求人民法院依法采取责令停止有关行为和财产保全的措施，以保护其合法权益的主体。申请人有两种：（1）商标注册人。商标注册人是注册商标专用权的权利主体，其商标专用权受到不法侵害时，有权依照本条规定的条件和程序，向人民法院提出申请，请求人民法院依法采取相关措施。（2）利害关系人。利害关系人是商标注册人以外的，与侵犯商标专用权的行为有直接利害关系的其他人。“利害关系人”包括注册商标使用许可合同的被许可人、注册商标财产权利的合法继承人等。二是向法院提交相关证据。申请法院采取责令停止有关行为和财产保全的措施，应当向法院提交证据，申请人提交的证据，应当能够证明他人正在实施或者即将实施侵犯其注册商标专用权的行为，如不及时制止将会使其合法权益受到难以弥补的损害的。三是申请应当在起诉前提出。申请人申请人民法院依法采取责令停止有关行为和财产保全的措施，应当在其正式起诉以前，向人民法院提出。由人民法院采取责令停止有关行为和财产保全的措施，属于临时性的紧急措施，具有一定的时限性，目的是防止“合法权益受到难以弥补的损害”。如果申请人已经起诉，在诉讼过程中认为有必要制止侵权行为人继续实施侵权行为的，可以依法申请采取诉讼中的财产保全措施。诉前临时保护措施的内容：诉前临时保护措施包括二项内容，即责令停止有关行为和财产保全。申请人可以根据案件的实际情况，申请人民法院同时采取这两项措施，也可以申请人民法院采取其中的一项措施。一：责令停止有关行为，是指人民法院根据注册商标所有人或者利害关系人的申请，责令侵权人停止有关侵犯他人商标专用权的行为。二、财产保全，是指人民法院根据注册商标所有人或者利害关系人的申请，采取查封、扣押、冻结或者法律规定的其他方法强制控制与案件有关的财产的措施。综上了解可以得知：临时保护措施是商标权人或者利害关系人发现自己的权利正在或者即将被侵害，为及时制止侵权行为，避免侵权发生或者侵权结果的进一步扩大，在起诉前，请求法院采取的相应措施。

2020年12月30日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔•乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。上海二中院依法判决乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标。原告迈克尔•乔丹诉称，自1984年以来，中国各大媒体对原告进行了持续几十年的新闻报道，都用中文译名“乔丹”指代原告，故“乔丹”这个译名已与原告建立了特定的联系并为中国公众所熟知，原告由此对中文“乔丹”享有姓名权。被告乔丹体育公司未经原告许可，擅自在其商号、产品和商业推广活动中使用原告的姓名“乔丹”，对广大消费者造成了误导，已构成对原告姓名权的侵害。百仞贸易公司销售乔丹体育公司的侵权产品，故构成共同侵权。两被告共同辩称，Jordan只是英美国家的一个普通姓氏。原告不可能对一个英美普通姓氏的惯常翻译享有中国法律意义上的姓名权。被告注册并使用“乔丹”商标已有数十年，对“乔丹”商标依法享有商标权。原告早就知道被告使用“乔丹”商标和商号，却不及时主张权利，早已过了诉讼时效。而百仞贸易公司销售的产品均通过合法渠道进货，故已尽到了合理的注意义务，不构成共同侵权。在本案中，双方当事人一致选择适用包括《民法通则》和《侵权责任法》在内的中国法律作为审理本案的准据法。经审理，上海二中院认为，乔丹体育公司是在明知迈克尔•乔丹具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择“乔丹”二字进行商标注册，并登记了“乔丹”商号。除此以外，乔丹体育公司还将迈克尔•乔丹曾经的球衣号码“23”和他两位儿子的中文译名马库斯•乔丹和杰弗里•乔丹均注册为商标，其指向性非常明显，足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意，故乔丹体育公司构成对原告姓名权的侵害。而销售商百仞贸易公司不具备共同的侵权故意，但今后不得再销售侵权产品。由于乔丹体育公司注册的部分“乔丹”商标早已超过了《商标法》上的五年争议期，成为了不可撤销的商标，故对该部分商标应采取合理方式以阻断社会公众对原、被告之间关联性的联想，这样既达到了停止对原告姓名权侵害的目的，也兼顾了《商标法》关于五年争议期的立法目的。由于原告在本案中明确表示不主张经济损失，故法院仅就原告主张的精神损害抚慰金及诉讼中的合理支出进行裁判。据此，上海二中院依法判决乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系；乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国篮球运动员迈克尔•乔丹（Michael Jordan）不存在任何关联；乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元；乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元；驳回了原告的其他诉讼请求。附判决书：中华人民共和国上海市第二中级人民法院民 事 判 决 书（2012）沪二中民一（民）初字第1号原告原告：迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan），男，1963年2月17日出生，美利坚合众国国籍，住美利坚合众国伊利诺伊州芝加哥市。委托诉讼代理人：李清，北京市君合律师事务所律师。委托诉讼代理人：田甜，上海市方达（北京）律师事务所律师。被告被告：乔丹体育股份有限公司，住所地福建省晋江市陈埭镇溪边工业区。法定代表人：丁国雄，董事长。委托诉讼代理人：马东晓，北京中伦律师事务所律师。委托诉讼代理人：孙潇喆，国浩律师集团（北京）事务所律师。被告：上海百仞贸易有限公司，住所地上海市黄浦区淮海中路366号。法定代表人：洪美美，董事长。委托诉讼代理人：邱翔，国浩律师集团（北京）事务所律师。委托诉讼代理人：钱钧，上海柏年律师事务所律师。原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）诉被告乔丹体育股份有限公司（以下简称乔丹体育公司）、上海百仞贸易有限公司（以下简称百仞贸易公司）姓名权纠纷一案，本院于2012年3月1日受理后，依法组成合议庭。2012年3月21日，被告乔丹体育公司向本院提出管辖权异议。本院于2012年4月9日作出（2012）沪二中民一（民）初字第1号民事裁定，驳回被告乔丹体育公司的管辖权异议。嗣后，因双方当事人均有大量证据需要提供并申请延长举证期间，故本院给予双方充分的举证期间进行证据补充。2013年2月6日，本院对本案进行证据交换。2013年4月27日，本院公开开庭审理了本案。原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）的委托诉讼代理人李清、王钊，被告乔丹体育公司的委托诉讼代理人马东晓、邱翔，被告百仞贸易公司的委托诉讼代理人陈建民、钱钧到庭参加诉讼。2017年7月28日，本院第二次公开开庭审理了本案。因当事人的委托诉讼代理人发生调整，故由原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）的委托诉讼代理人李清、田甜，被告乔丹体育公司的委托诉讼代理人马东晓、孙潇喆，被告百仞贸易公司的委托诉讼代理人钱钧、邱翔到庭参加诉讼。本案现已审理终结。原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）诉称，原告系美国职业篮球史上最伟大的运动员之一，在世界范围内具有知名度和影响力。在中国，原告的名字被翻译为迈克尔·乔丹，简称乔丹，是中国家喻户晓的体育明星。自1984年以来，包括中国权威媒体《人民日报》在内的数百家知名媒体均对原告进行了大量和持续的报道，原告收集到的有关报道就达3,000余篇。因此，乔丹这个中文译名已与原告建立了特定的联系并为中国公众所熟知，原告由此对中文“乔丹”享有姓名权。被告乔丹体育公司未经原告许可，擅自在其商号、产品和商业推广活动中使用原告的姓名“乔丹”，对广大消费者造成了误导，已构成对原告姓名权的侵害。不仅如此，乔丹体育公司还将原告曾经的球衣号码“23”和原告两位儿子的中文译名马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹均注册为商标，侵权故意极为明显，给原告造成了巨大的精神损害。被告百仞贸易公司销售乔丹体育公司的侵权产品，同样侵犯了原告的姓名权，故构成共同侵权。据此，原告请求法院判令：1、确认乔丹体育公司和百仞贸易公司侵犯了原告的姓名权；2、判令乔丹体育公司立即停止在其商号、生产销售的产品及商业推广中使用原告姓名等侵害姓名权的行为；3、判令百仞贸易公司立即停止在销售活动中使用原告姓名的侵权行为；4、判令乔丹体育公司与百仞贸易公司共同或分别在《中国体育报》、《体坛周报》、《中国市场监管报》（原名《中国工商报》）以及新浪、搜狐网站上以显著位置刊登声明，澄清原告从未授权乔丹体育公司与百仞贸易公司使用其姓名的事实，并向原告赔礼道歉；5、判令乔丹体育公司与百仞贸易公司连带赔偿原告精神损害抚慰金人民币（以下币种如无特别标注则均为人民币）50,000,001元；6、判令乔丹体育公司与百仞贸易公司连带赔偿原告因本案发生的调查费、公证费及其他合理支出1,145,256元；7、判令乔丹体育公司和百仞贸易公司承担本案的诉讼费用。被告乔丹体育公司辩称：1、姓名权的客体应当是姓氏加上名字，而原告的姓名是Michael Jordan，所谓“迈克尔·乔丹”是中国大陆媒体的通常翻译。Jordan的主要含义是指约旦国，其次为英美国家的一个普通姓氏。原告不可能对一个英美普通姓氏的惯常翻译享有中国法律意义上的姓名权。2、乔丹体育公司使用“乔丹”作为商号及商标的出处在于，据《尚书大传卷（四）》记载，南山之阳有木焉，名“乔”；中国古代五行说，以五色配五方，其中南方属火，火色丹，故南方称“丹”，是为“乔丹”。可见，该寓意与原告无任何关联。3、乔丹体育公司使用的“乔丹”商标系合法注册后经受让而取得，且已被国家商标管理部门认定为中国驰名商标。现“乔丹”商标早已超过了商标的五年争议期，属于不可撤销的商标，故法院应当对于乔丹体育公司信赖我国商标法律制度所形成的利益予以保护。4、乔丹体育公司主观上不具有侵犯原告姓名权的过错。自2008年起，更在所有广告宣传中加入“民族品牌”一词以示区别。2011年，乔丹体育公司还在《招股说明书（申报稿）》中对此进行了特别的阐述，故无混淆商品来源的故意。5、乔丹体育公司使用“乔丹”商标已有十多年。原告的密切合作方耐克国际有限公司自2002年起就对被告使用的“乔丹”商标提出异议，但均被国家商标管理部门驳回，原告应当早就知晓乔丹体育公司以“乔丹”作为商号和商标。退而言之，乔丹体育公司的广告自2009年起就出现在美国职业篮球联赛的场地上，原告作为当时夏洛特山猫队的股东，也应当知道乔丹体育公司使用“乔丹”商标的事实，然其直到2012年才向法院起诉，已经超过了诉讼时效。乔丹体育公司请求本院驳回原告的全部诉讼请求。被告百仞贸易公司辩称：1、同意乔丹体育公司的所有辩称意见。2、原告是美国公民，从未在中国居住过，不是中国领域内的外国人，不能够依照中国法律享有姓名权。3、姓名权不是天然的权利，需要通过法定的程序才可获得，但原告并未提供其使用中文“乔丹”作为其姓名的依据。4、姓名权的排他性是有限的，其效力远远不如需要经过严格法律程序而获得的商标权。原告不能用有限的姓名权打断乔丹体育公司已经过了争议期的、稳定的商标权。5、百仞贸易公司销售的产品均通过合法渠道进货，产品的注册商标也均合法有效，故已尽到了合理的注意义务。此外，百仞贸易公司也并非从乔丹体育公司处进货，故不构成共同侵权。百仞贸易公司自2012年10月就撤销了位于淮海中路的乔丹体育产品专卖店，不再销售乔丹体育公司的产品，故不应承担任何民事责任。百仞贸易公司请求本院驳回原告的全部诉讼请求。原告主要提供了下列证据以证明其诉讼请求具有事实依据和法律依据：第一组证据，旨在证明原告Michael Jordan在中国被惯常翻译为“乔丹”。中国境内的各种媒体自1984年以来对原告进行了大量、持续、广泛、深入的报道，这些报道均以“乔丹”作为原告的名字。原告也以“乔丹”作为名字在中国公众中建立起极高的知名度。第一组证据有：《新英汉字典》附录之《常见英美姓名表》、《人民日报》、《参考消息》、《经济日报》、《当代体育》及网络媒体、电视媒体对于原告的各种报道等。第二组证据，旨在证明两被告未经原告许可，擅自在其商号、产品及商业推广等活动中使用原告姓名，已构成侵权。第二组证据有：乔丹体育公司的《招股说明书（申报稿）》中关于公司销售、推广等运作模式的介绍、乔丹体育公司在其官方网站、淘宝网官方旗舰店、北京、上海两地的授权经销店铺中使用“乔丹”姓名的公证书、乔丹体育公司投放广告的杂志及起诉前从百仞贸易公司处购买的乔丹体育公司生产的产品等。第三组证据，旨在证明乔丹体育公司在使用“乔丹”品牌时，始终试图与原告建立起一一对应的关系，侵权的故意十分明显。第三组证据有：中国媒体对于原告的两位儿子马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹的报道、对于原告在芝加哥公牛队效力时穿着23号球衣的报道、对于原告曾短暂参加美国职业棒球联赛的报道、国家商标局网站上查询的乔丹体育公司将马库斯乔丹、杰弗里乔丹、数字“23”和打棒球的人形注册为商标的查询信息、乔丹体育公司生产的标有数字“23”的产品等。第四组证据，旨在证明社会公众误认为乔丹体育公司生产销售的产品与原告存在特定关联，已造成严重混淆的后果。第四组证据有：乔丹体育公司的《招股说明书（申报稿）》中“可能有部分消费者将发行人及其产品与迈克尔·乔丹联系起来从而产生误解或混淆”的说明，新浪、网易、搜狐、凤凰网等网络平台上众网友表示受到乔丹体育公司误导的网页公证书，北京市零点市场调查与分析公司（以下简称“零点调查公司”）制作的《迈克尔·乔丹与乔丹体育品牌联想调查报告》，其中大部分受访者认为乔丹体育公司与原告之间存在一定的关系。第五组证据，旨在证明原告为调查、制止被告的侵权行为已经支出了大量但合理的费用。第五组证据有：公证费发票、调查费发票等。第六组证据，最高人民法院商标行政案件判决后，被告的部分“乔丹”商标已被国家商标行政部门宣告无效或不予注册。第六组证据有：国家商标行政部门对于“乔丹”商标作出无效宣告的裁定书、不予注册的决定书等。被告乔丹体育公司主要提供了下列证据以证明原告的诉讼请求缺乏事实依据和法律依据：第一组证据，旨在证明原告对于中文“乔丹”不享有姓名权，“乔丹”与原告也不具有对应性。第一组证据有：将Jordan的首要含义翻译为约旦国的《英汉大学词典》、国家商标管理部门认为“乔丹”为英美普通姓氏的裁定书、香港媒体将原告姓氏翻译为“佐敦”的公证书、公安机关出具的全中国有四千余人取名“乔丹”的证明、《人民日报》、《参考消息》等媒体对于其他姓氏为“乔丹”的名人的报道、对于美国职业篮球联赛中其他姓氏或名字为“乔丹”的球员的报道等。第二组证据，旨在证明乔丹体育公司有关中文“乔丹”的字号及注册商标均经国家有关部门核准，系合法取得，而耐克国际有限公司的诸多商标异议申请均被驳回。第二组证据有：乔丹体育公司工商登记及变更资料、福建省工商行政管理局认定“乔丹”字号为福建省企业知名字号的证书、“乔丹”商标的注册和转让证书、国家商标管理部门认定“乔丹”商标不侵害原告的姓名权、驳回耐克国际有限公司提出商标异议的裁定书等。第三组证据，旨在证明乔丹体育公司规范使用注册商标，并无混淆商品来源的故意，以及被告注册防御性商标的原因。第三组证据有：《招股说明书（申报稿）》中公开表示与原告不存在商业合作关系的声明、标明“乔丹”系民族品牌的广告光盘、乔丹体育公司对于他人注册“某某乔丹”商标提出异议，被国家商标管理部门驳回的裁定书等。第四组证据，旨在证明乔丹体育公司为宣传和维护“乔丹”商标，投入了巨资进行品牌推广和渠道建设，“乔丹”已经被认定为驰名商标。第四组证据有：乔丹体育公司在中央电视台及各地方卫视、互联网及其他媒体投放广告的合同书、乔丹体育公司在美国职业篮球联赛投放广告的合同书、乔丹体育公司赞助国内外重大体育赛事和公益活动的荣誉证书、国家商标管理部门认定“乔丹”为中国驰名商标的裁定书等。第五组证据，旨在证明原告提出本案诉讼已经超过了诉讼时效。第五组证据有：耐克国际有限公司于2002年针对“乔丹”商标提出异议的申请书、原告于2004年5月来中国为耐克作品牌推广的报道、2009年11月乔丹体育公司在美国职业篮球联赛投放场边广告的合同书等。第六组证据，旨在证明最高人民法院在商标行政判决中认定的侵害姓名权是基于广告法和反不正当竞争法上的权利，并非民法上的姓名权，其实质是人格利益的商品化权益，这在现行民法上并无依据。此外，最高人民法院在近80起相关的商标行政案件中，仅对其中的3件进行了改判，其余绝大部分案件均驳回了原告的再审请求，维护了被告的商标权利。第六组证据有：中华人民共和国最高人民法院（2016）最高法行再27号行政判决书和中华人民共和国最高人民法院（2015）知行字第291号等多起案件的行政裁定书。被告百仞贸易公司主要提供了下列证据以证明原告的诉讼请求缺乏事实依据和法律依据：第一份证据为进货发票、第二份证据为订货合同书，旨在证明其销售的商品是有合法来源的，百仞贸易公司已经尽到了注意义务，并未侵犯原告的姓名权。两被告对原告提供的第一组证据的真实性无异议，但认为知名度不代表姓名权；对第二组证据的真实性无异议，但认为被告持有的乔丹商标经合法注册，依法享有商标权；对第三组证据的真实性无异议，但认为上述商标仅为了防御，且已注销；对第四组证据中的《招股说明书（申报稿）》真实性无异议，这恰恰说明乔丹体育公司没有误导消费者的意图，对网页内容和市场调查报告的真实性、关联性和合法性均有异议；对第五组证据的关联性有异议，原告至少有95%的费用都是非必要的支出；对第六组证据的关联性有异议。原告对乔丹体育公司提供的第一组证据的关联性有异议，不能证明原告对中文“乔丹”不享有姓名权；对第二组证据的关联性有异议，耐克国际有限公司的行为以及乔丹体育公司是否成为知名企业均与本案所涉姓名权纠纷无关；对第三组证据中《招股说明书（申报稿）》的真实性无异议，对其他证据的关联性有异议；对第四组证据的真实性无法判断，如果是侵权性的投入，投入越多则造成的损害越大；对第五组证据的关联性有异议；对第六组证据的真实性和合法性均无异议，但不能达到乔丹体育公司的证明目的。原告对百仞贸易公司提供证据的真实性无异议，但对关联性有异议。两被告之间对彼此提供证据的真实性、关联性和合法性均无异议。围绕当事人的诉讼请求，本院结合当事人提交的证据，对有相关证据和事实查明并认定如下：（一）原告在中国的受关注度【原告译名的时间跨度】1、1984年7月，《人民日报》刊登《中国男篮在奥运会上的第一个对手——实力超群的美国男子篮球队》的报道。文中记载：身高两米的提斯代尔、乔丹和身高一米九八的穆林是进攻的组织者，又是主要得分手。【原告之子译名】2、1993年12月，《参考消息》刊登《“飞人”乔丹畅诉衷肠》的报道。文中记载：乔丹的两个儿子则大相径庭，杰弗里性格开朗……马库斯又是另一种性格……。【对应性事实】3、1994年1月，《参考消息》刊登《乔丹决意投身棒球，美舆论界再次哗然》的报道；1994年8月，《人民日报》刊登《棒球——乔丹的心灵需要》的报道；1995年3月，《参考消息》刊登《乔丹告别职业棒球生涯，舆论关注是否重返篮坛》的报道；1995年3月，《体育博览》刊登《棒球场上的迈克尔·乔丹》的报道。文中记载，迈克尔·乔丹退役后，又对棒球着了迷，……作为一个篮球传奇人物，乔丹开始感到厌烦了，他不愿意长期成为新闻界注意的焦点。他发现，作为棒球运动员，他正在一个较小的鱼池里游泳。【原告译名的知名度】4、1996年1月，《当代体育》刊登《迈克尔·乔丹重现辉煌》的报道。文中记载：1984年以新人姿态出现，并穿上伟大的23号球衣。1996年一度人生波折以后，再返NBA，再穿23号球衣。乔丹复出，使公牛队一夜之间奔上了夺魁的道路。1996年1月，《参考消息》刊登《乔丹使公牛队大发神威》的报道；1996年6月，《人民日报》刊登《芝加哥公牛挑落NBA桂冠》的报道；1997年6月，《人民日报》刊登《美国芝加哥公牛队五夺NBA总冠军》的报道。1999年1月，《人民日报》刊登《乔丹与球迷说再见》的报道；1999年2月，《参考消息》刊登《乔丹仍是金字招牌》的报道；2000年5月，《参考消息》刊登《乔丹改组奇才队班子》的报道；2003年2月，《人民日报》刊登《乔丹：我不想再打了》的报道；2009年，《人民日报》刊登《乔丹迈入名人堂》的报道。【原告译名的时间跨度】5、除上述媒体外，以“乔丹”称呼原告并进行报道的还有《经济日报》、《体育博览》、《世界博览》、《世界文化》、《新体育》、《新青年》、《篮球》、《体育世界》等报刊杂志，时间跨度从1984年到2012 年。中央电视台体育频道等电视媒体，新浪、网易、腾讯等网络媒体亦以“乔丹”称呼原告并对其进行了多次报道。以上事实有国家图书馆文献查询证明、新浪、网易、腾讯等网页公证文书、中央电视台节目录制光盘等证据为证，且双方当事人对上述证据的真实性与合法性均无异议，本院予以确认。【原告译名的辨识度】6、原告提交了两份零点调查公司于2012年完成的《Michael Jordan（迈克尔·乔丹）与乔丹体育品牌联想调查报告（全国、上海）》（以下统称两份调查报告）。两份调查报告的调查活动分别在北京、上海、广州、成都和常熟五个城市进行，以获得一般消费者对乔丹体育品牌和原告之间关系的认知。两份调查报告的调查过程分别由北京市长安公证处、上海市东方公证处等公证机构进行了公证，两份调查报告后附有“技术说明”和“问卷”，以及问题“卡片”等。两份调查报告显示，调查的对象为年龄在28-60周岁，在调查地居住2年以上的当地居民，过去半年没有接受过市场调查，非调查、咨询、广告、服装、体育等敏感行业从业人员，实际调查的人群人口学分布特征与“2010年第六次全国人口普查”的人口学分布特征基本一致。访问方式采用拦截访问的方式，采用读录式问卷进行访问。抽样方法为多阶段分层随机抽样方法。两份调查报告显示，向受访者提问“提到‘乔丹’，您第一反应想到的是”时，分别有85%、63.8%的受访者回答想到的是原告，分别有14.5%、24%的受访者回答想到的是“乔丹体育”。在问到原告与“乔丹体育”之间的关系的时候，分别有68.1%、58.1%的受访者认为二者有关。在近两年（调查时）购买过乔丹体育品牌产品的受访者中，分别有93.5%、78.1%的受访者认为原告与“乔丹体育”有关。关于原告与乔丹公司的具体关系，由高到低不同比例的受访者认为二者为“代言人”、“授权使用”、“企业开办人”等关系。以上事实由原告提供的两份调查报告为证，且该证据被已经生效的中华人民共和国最高人民法院（2016）最高法行再27号行政判决书所认定，故本院予以确认。（二）“乔丹”作为乔丹体育公司的商号与注册商标的相关事实【“乔丹”商标】1、据乔丹体育公司《招股说明书（申报稿）》记载，晋江市麦克鞋塑有限公司（以下简称麦克鞋塑公司）系乔丹体育公司早期的关联企业，于1994年5月取得企业法人营业执照。1997年4月，麦克鞋塑公司申请注册中文“乔丹”商标。2009年，国家工商行政管理总局商标局（以下简称国家商标局）认定在“足球鞋、爬山鞋”等商品上的“乔丹”商标为“驰名商标”，但随后商标评审委员会及北京市第一中级人民法院均认为该案证据不足以证明“乔丹”商标已构成“驰名商标”，北京市高级人民法院二审维持原判。【公司沿革】2、乔丹体育公司的前身为福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂（以下简称陈埭溪边二厂）。2000年3月1日，麦克鞋塑公司同意陈埭溪边二厂以“乔丹”作为商号使用，用于申请企业名称变更。2000年6月28日，晋江市工商行政管理局核准陈埭溪边二厂甄别为晋江市乔丹体育用品有限公司。2000年9月，晋江市乔丹体育用品有限公司申请变更登记为福建省乔丹体育用品有限公司，并获得核准。2009年12月，福建省乔丹体育用品有限公司经核准，变更为乔丹体育股份有限公司。2010年4月，经国家商标局核准，乔丹体育公司从麦克鞋塑公司处受让了“乔丹”商标。2010年9月，麦克鞋塑公司经核准注销。【对应性事实】3、2003年，乔丹体育公司将汉语拼音“QIAODAN”与数字“23”结合、将打篮球人形与数字“23”结合、将篮球图形与数字“23”结合，分别申请商标注册并获得注册。2005年10月，乔丹体育公司申请注册杰弗里乔丹和马库斯乔丹的商标并获得注册。乔丹体育公司亦曾通过商标转让，成为一打棒球人形与“乔丹”文字相结合的图文商标持有人。2012年3月1日，经乔丹体育公司申请，前述商标被核准注销。【自我陈述】4、（1）2011年，乔丹体育公司在其《招股说明书（申报稿）》中表示：①发行人（即乔丹体育公司）商号及主要产品商标“乔丹”与美国前职业篮球球星Michael Jordan的中文译名“迈克尔·乔丹”姓氏相同，目前发行人和迈克尔·乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传……尽管如上所述，仍可能会有部分消费者将发行人及其产品与迈克尔·乔丹联系起来从而产生误解或混淆，在此特提请投资者注意。②乔丹体育公司已在国内建立了具有较大规模的营销网络，乔丹品牌零售店铺覆盖全国31个省、直辖市和自治区。截至2011年6月30日，乔丹品牌专卖店共计5715家。③乔丹体育公司主要利用有线电视网络、名人代言、互联网、报纸、杂志及户外展板进行品牌推广。（2）乔丹体育公司在商标争议行政纠纷的系列案件中陈述：其是在知晓原告知名度的情况下注册有关争议商标。确实会有没有购买过乔丹体育公司商品的公众产生联系的可能，但在实际购买时不会产生混淆。【商标异议的时间】5、2002年4月，案外人耐克国际有限公司向福建省乔丹体育用品有限公司（即乔丹体育公司的前身）提出商标异议。耐克国际有限公司提出，1984年，该公司的母公司耐克股份有限公司与原告乔丹签订了使用其姓名和形象作为品牌及其本人作为品牌代言人的合同……耐克产品和乔丹已经产生了“密不可分”的联系……耐克国际有限公司作为经原告乔丹授权的商标使用人，有权维护其形象及姓氏的合法权利。该商标异议最终被国家商标管理机关驳回。以上事实有福建省各级工商行政管理部门出具的证明、核准通知书、营业执照、国家商标局网站上查询的商标详细信息、乔丹体育公司《招股说明书（申报稿）》、耐克国际有限公司提出的商标异议书、中华人民共和国最高人民法院（2016）最高法行再27号行政判决书等证据为证，本院予以确认。（三）百仞贸易公司在本案中的商业行为百仞贸易公司曾在上海市黄浦区淮海中路366号开设专卖店销售“乔丹”品牌的产品。该专卖店的店招及销售的产品上均有“乔丹”字样。以上事实有中华人民共和国上海市徐汇区公证处（2012）沪徐证字第695号公证书为证，且双方当事人对其真实性与合法性均无异议，本院予以确认。百仞贸易公司陈述其自2012年10月1日起就撤销了上址的专卖店，之后再没销售过乔丹体育公司的产品。（四）有关商标争议行政纠纷的判决情况最高人民法院就（2015）知行字第291号等多起案件作出行政裁定，驳回了迈克尔·杰弗里·乔丹要求判令商标评审委员会对该案商标争议重新作出裁定的再审申请。在该批案件中，争议的商标均已超过五年争议期。最高人民法院在（2016）最高法行再27号行政案件中认为，乔丹体育公司是在明知迈克尔•杰弗里•乔丹及其姓名“乔丹”具有较高知名度的情况下，并未与迈克尔•杰弗里•乔丹协商、谈判以获得其许可或授权，而是擅自注册了包括争议商标在内的大量与迈克尔•杰弗里•乔丹密切相关的商标，放任相关公众误认为标记有争议商标的商品与迈克尔•杰弗里•乔丹存在特定联系的损害结果，使得乔丹体育公司无需付出过多成本，即可实现由迈克尔•杰弗里•乔丹为其“代言”等效果。乔丹体育公司的行为有违《中华人民共和国民法通则》（以下简称《民法通则》）第四条规定的诚实信用原则，其对于争议商标的注册具有明显的主观恶意。且迈克尔•杰弗里•乔丹系在争议商标注册之日起五年内向商标评审委员会提出撤销申请。最高人民法院据此判决：一、撤销北京市第一中级人民法院（2014）一中行（知）初字第9163号行政判决；二、撤销北京市高级人民法院（2015）高行（知）终字第1915号行政判决；三、撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字[2014]第052058号关于第6020569号“乔丹”商标争议裁定；四、国家工商行政管理总局商标评审委员会对第6020569号“乔丹”商标重新作出裁定。2017年4月，商标评审委员会对上述第6020569号“乔丹”商标重新作出裁定，对该争议商标予以无效宣告。以上事实由中华人民共和国最高人民法院（2015）知行字第291号等行政裁定书、（2016）最高法行再27号行政判决书和国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字[2014]第052058号重审第0000000498号裁定书为证，本院予以确认。本案审理中，双方当事人一致选择适用包括《民法通则》和《中华人民共和国侵权责任法》（以下简称《侵权责任法》）在内的中国法律作为审理本案的准据法。根据原、被告的诉辩称意见及庭审质证，本院将庭审中形成的争议焦点进一步归纳如下：一、原告作为外国人是否可以依照《民法通则》和《侵权责任法》来主张姓名权的侵权责任？二、原告的姓名Michael Jeffrey Jordan与中文译名“乔丹”之间是否能形成对应关系？三、被告乔丹体育公司在商业活动中使用中文“乔丹”是否侵害原告姓名权？被告百仞贸易公司销售乔丹体育公司产品是否侵害原告姓名权？四、原告在本案中要求被告不再使用原告姓名，以达到停止侵权的目的，是否有合法的依据？五、原告提出本案的诉讼请求是否已经超过时效？对于争议焦点一，原告作为外国人是否可以依照《民法通则》和《侵权责任法》来主张姓名权的侵权责任问题。本院认为：1、本案原告为美国公民，故本案属于涉外民事案件。审理涉外民事案件，首先应当解决准据法的问题。姓名权属于人格权，纳入《侵权责任法》的保护范围。根据《中华人民共和国涉外民事关系法律适用法》（以下简称《涉外民事关系法律适用法》）第四十四条规定，侵权行为发生后，当事人协议选择适用法律的，按照其协议。根据该条的规定，侵权纠纷中当事人可就适用法律作出选择。本案中，双方当事人均明确选择适用包括《民法通则》和《侵权责任法》在内的中国法律为本案的准据法，符合上述法律规定，本院予以准许。2、人格权是自然人的基本民事权利，姓名权作为一项重要的人格权利，受法律保护。我国《民法通则》第八条第二款“本法关于公民的规定，适用于中华人民共和国领域内的外国人”的规定属于冲突规范，其本身并未排斥涉外民事法律关系的当事人合意选择适用该法。本案中双方当事人已合意选择适用包括《民法通则》在内的中国法律，被告百仞贸易公司再以原告属非居住在中国境内的外国人，不适用《民法通则》为由进行抗辩，显无依据。况且我国《侵权责任法》第一条规定，为保护民事主体的合法权益，明确侵权责任，预防并制裁侵权行为，促进社会和谐稳定，制定本法。第二条规定，侵害民事权益，应当依照本法承担侵权责任。本法所称民事权益，包括生命权、健康权、姓名权、商标专用权等人身、财产权益。上述条文关于保护的权利主体系“民事主体”，显然已充分考虑到我国对外交往日益增多的现实。《侵权责任法》作为我国基本民事法律，而且是审理侵权案件的特别法，在本案中应当得到适用。据此，百仞贸易公司认为原告非中国公民，其姓名权不应受中国法律保护的主张，本院不予采纳。对于争议焦点二，原告的姓名Michael Jeffrey Jordan与中文译名“乔丹”之间是否形成对应关系的问题。1、指代关系已经形成。本院认为，姓名权是一种重要的人格权，姓名通过与自然人长期的紧密联系，成为其人格象征，并具有识别性和指向性。根据本案诸多的对应性事实，中文译名“乔丹”在乔丹体育公司商业活动中的使用已经被用以指代原告。首先，从姓名权保护的客体而言，法律保护的姓名，并不仅仅局限于自然人在身份证或护照上记载的姓名，同时也包括为公众所熟悉、被他人使用后易造成混淆的译名（包括简化的译名）、笔名和网名等，上述称呼均可成为姓名权保护的客体。其次，从我国公众对外国人称谓的约定俗成而言，现实生活中大量存在以外国人的姓氏译名来称呼、指代外国人的情况。从本判决上文中引用的大量媒体报道，也可得出这一结论，即原告姓氏译名“乔丹”早已被作为其简化译名，用于指代原告。再次，从对应性事实的人格象征而言，自然人能否对特定名称主张姓名权利，还可以从该名称是否与特定的自然人之间建立稳定的对应关系来判断。诚然，“乔丹”从语言翻译上可以认定为英美普通姓氏，英美国家也确实存在其他姓氏为“乔丹”的自然人，但并不因为该姓氏被普遍使用，就导致原告对其“乔丹”姓氏译名的权利丧失。本院认为，姓名权的权能并不局限于特定领域，但特定领域内对应性事实的指代性恰恰是判断是否构成侵权的重要考量因素。本案中，在原、被告双方共同涉及的特定领域——体育运动中，尤其是在先后从事篮球运动和棒球运动的23号球员及育有两个分别名为马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹的儿子等特定事项上，可以判定乔丹体育公司在商业活动中使用中文“乔丹”的译名已具有可识别性，就是指代原告。2、“使用”系权利而非义务。《民法通则》第九十九条第一款规定：公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。据此规定，“使用”是姓名权人享有的权利内容之一，并非其承担的义务，更不是姓名权人“禁止他人干涉、盗用、假冒”，主张保护其姓名权的法定前提条件。因此，百仞贸易公司关于原告的姓名权需要通过法定的程序才可获得的辩称意见，本院不予采信。根据上述两点论述，可以认定原告已对其中文译名“乔丹”形成稳定的对应关系，且依法享有姓名权。对于争议焦点三，乔丹体育公司在商业活动中使用中文“乔丹”是否侵害原告姓名权的问题。本院认为，自然人的姓名是自然人的人格标识。姓名权的保护主要体现在人格利益上，具体表现为有权决定、使用、按照规定改变自己的姓名。任何人干涉、冒用、盗用他人的姓名或故意造成混淆，即构成对他人姓名权的侵害。同时，根据《民法通则》第一百二十条关于姓名权受到侵害的，可以要求赔偿损失和《侵权责任法》第二十条关于侵害他人人身权益造成财产损失的，侵权人应承担赔偿责任的规定，能够得出姓名权中的财产利益同样应受法律保护的结论。因姓名权人自身勤奋努力而在特定领域产生了影响力，其姓名即可蕴含较大的经济利益。如未经姓名权人的许可，故意使用与姓名权人姓名相同的文字，运用到商业活动中去误导公众，使公众将两者联系起来，并基于对特定姓名权人的信赖等因素而进行消费，从而获得本不属于其的经济利益的，也应当认定构成对他人姓名权的侵害。（1）乔丹体育公司实施了侵害原告姓名的行为。乔丹体育公司未经原告许可，在体育用品领域内，使用了与原告中文译名“乔丹”完全一致的文字作为其商号的重要组成部分，并将“乔丹”单独地或者与打棒球人形相结合、与数字“23”相结合分别注册或受让了商标，并利用有线电视网络、名人代言、互联网、报纸、杂志及户外展板进行“乔丹”品牌的商业推广，专卖店覆盖全国。（2）乔丹体育公司的侵权行为造成了损害后果，且因果关系成立。根据在案证据显示，上述商业行为足以误导公众对乔丹体育公司与原告的关系产生联想，并且这种联想是一部分消费者决定购买乔丹体育公司产品的重要因素之一，从而使得乔丹体育公司在进入市场时通过利用原告的影响力获得更多的市场机遇及经济利益。而这种造成混同的联想和对公众的误导，必然造成原告精神上的痛苦。（3）乔丹体育公司主观上存在过错。根据本案查明的事实，乔丹体育公司系在明知原告知名度的情况下擅自进行商标的注册，故其在商业活动中长期使用“乔丹”，并放任相关公众误认的行为具有明显的侵害原告姓名权的故意。虽然乔丹体育公司辩称其使用中文“乔丹”的本意系指“南方的草木”，与原告并无关联，但其却将与原告之子的中文译名相同的文字一并注册为商标，从此行为来看，乔丹体育公司使用“乔丹”的目的是为了误导公众以为两者存在关联，故“南方的草木”之说难以成立，反而更可说明乔丹体育公司使用原告中文译名获取经济利益的主观故意。乔丹体育公司还辩称，“乔丹”商标系合法注册，故其使用“乔丹”字样的商标有法可依，不应构成侵权。对此，本院认为，姓名权属于人格权，而商标权系财产权，姓名权虽在人格权范畴内属于排他性较弱的权利，但即便是同名同姓亦不代表允许故意混淆。当人格权与财产权相冲突时，应当确立人格权价值的高阶性和保护的优先性。乔丹体育公司的“乔丹”商标已依照《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）的规定注册，其中部分“乔丹”商标也过了五年的争议期，成为不可撤销的商标。但商标权的行使仍然应当以不侵害到原告的人格权为限，否则并不当然免除乔丹体育公司的民事侵权责任。故本院对于乔丹体育公司这一辩称亦不予采信。据此，本院认定，乔丹体育公司的行为构成了对原告姓名权的侵害。对于百仞贸易公司销售乔丹体育公司产品是否侵害原告姓名权的问题，本院认为，根据在本案中查明的证据，百仞贸易公司当时销售的产品系有合法的进货渠道，原告提供的证据既无法证明百仞贸易公司具有与乔丹体育公司共同侵害原告姓名权的故意，也无法证明销售行为还在继续，故百仞贸易公司不构成共同侵权。对于争议焦点四，原告在本案中要求被告不再使用原告姓名，以达到停止侵权的目的，是否有合法的依据的问题。本院认为，根据《民法通则》第一百二十条的规定，民事主体的姓名权受到侵害的，有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。《侵权责任法》第十五条规定承担侵权责任的方式也包括了停止侵害、赔礼道歉、消除影响等。因此，在本院认定乔丹体育公司侵犯了原告姓名权的前提下，乔丹体育公司应当停止对原告姓名权的侵害。但在确定承担停止侵害责任的具体方式时，则应当综合考量我国法律体系中《侵权责任法》和《商标法》的相关规定。所以，本院不仅要考虑原告的权利是否足以得到救济，同时也要考虑到已依照法定程序注册且不可撤销商标的法律效力，即《商标法》上注册商标五年争议期的立法目的。对于尚在五年争议期内的“乔丹”商标，因侵犯了原告的姓名权，故停止侵害最直接的方式就是停止使用。而对于超出五年争议期的“乔丹”商标，因立法者在规定该期限时已充分考虑了在先权利人与商标权人之间的利益平衡。该期限可以督促权利人与利害关系人及时主张权利，避免争议商标的法律效力在核准注册后的过长时间内仍处于可争议状态，从而影响商标权人对争议商标的宣传和使用。据此，若对于超出五年争议期的“乔丹”商标仍判令停止使用，则会使得《商标法》关于五年争议期的立法目的落空。事实上，最高人民法院在（2015）知行字第291号等行政裁定中对于超过争议期的涉案注册商标，亦认为并不存在“有害社会主义道德风尚或者有其他不良影响”以及“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”等情形，据此驳回了迈克尔·杰弗里·乔丹就该部分商标所提出的再审请求。在此前提下，对于涉及中文“乔丹”的该部分商标，本院认为被告乔丹体育公司应通过一定的合理方式从而足以阻断公众对原、被告之间的关联性产生联想，使其无从基于与原告的联系获得额外的利益，以去特定化、去识别化、去指向性。这样既达到了停止对原告姓名权侵害的目的，也兼顾了《商标法》关于五年争议期的立法目的。据此，被告乔丹体育公司应通过在商业活动中进行大范围的、集中的、规模化的区别性提示等合理方式，表明乔丹体育公司在商业活动中使用“乔丹”文字与原告并无关联。需要指出的是，由于国内媒体及公众将原告迈克尔·杰弗里·乔丹惯常翻译为迈克尔·乔丹，故被告乔丹体育公司在采取合理方式阻断联想时，应注明与美国前篮球运动员迈克尔·乔丹不存在关联，而无需使用原告迈克尔·杰弗里·乔丹的全名。关于“乔丹”商号是否应当停止使用的问题，根据《企业名称登记管理规定》，企业名称不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字。《企业名称登记管理实施办法》进一步规定，已经登记注册的企业名称，在使用中对公众造成欺骗或者误解的，或者损害他人合法权益的，应当认定为不适宜的企业名称予以纠正。与注册商标不同的是，对于已登记注册的企业名称，并无关于争议期的规定，故在本院已经认定乔丹体育公司将“乔丹”作为商号及商标均可能让公众产生误解的情况下，为避免市场混淆和误导公众，切实维护权利人和消费者的合法权益，优化营商环境，促进社会信用体系建设，乔丹体育公司应当停止使用“乔丹”作为企业的商号。对于原告提出的各项赔偿金额是否有合法依据的问题，本院认为，虽然根据《侵权责任法》第二十条的规定，侵害他人人身权益造成财产损失的，可以通过诉讼途径寻求救济。但本院注意到，原告在本案中提出的赔偿请求仅限于精神损害抚慰金和调查费、公证费等诉讼中的实际支出，故本案的判决将仅限于原告的请求范围。对于精神损害抚慰金数额，根据本院在争议焦点三中的论述，已足以认定乔丹体育公司实施了一系列行为使相关公众产生了误认，且对于原告的指向性较为明确，考虑到乔丹体育公司侵权行为的过错明显、持续时间二十年有余、获利不菲、影响较大等因素，本院酌情确定乔丹体育公司赔偿原告精神损害抚慰金30万元。对于调查费、公证费等原告在诉讼中为调查取证所支出的费用，系原告为获得司法救济进行证据收集与固定而实际支出的费用，系行使民事诉讼权利的行为，当属其实际损失范畴，可在合理范围内酌情予以支持。对于争议焦点五，原告提出本案的诉讼请求是否已经超过时效的问题。本院认为，姓名权属于人格权，根据在案事实，乔丹体育公司的侵权行为始终处于持续状态，故被告的时效抗辩不能成立，本院不予采信。综上所述，乔丹体育公司侵害了原告的姓名权，应当停止侵害、赔礼道歉、消除影响。原告要求被告百仞贸易公司承担共同侵权责任的诉讼请求，缺乏事实和法律依据，本院不予支持，但被告百仞贸易公司不得再销售侵权产品。依照《中华人民共和国涉外民事关系法律适用法》第四十四条、《中华人民共和国民法通则》第五条、第一百二十条第一款、《中华人民共和国侵权责任法》第一条、第二条、第十五条、《最高人民法院关于确定民事侵权精神损害赔偿责任若干问题的解释》第一条第一款第（二）项、第十条第一款之规定，判决如下：一、被告乔丹体育股份有限公司应于本判决生效之日起三十日内，连续三天在《中国市场监管报》、《体坛周报》、新浪网站主页(www.sina.com.cn)上刊登声明，澄清与原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）之间的关系，并公开赔礼道歉（形式与内容需经本院审核）；二、被告乔丹体育股份有限公司应于本判决生效之日起三十日内，停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；三、被告乔丹体育股份有限公司应于本判决生效之日起三十日内，停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与美国前篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）不存在任何关联，以消除联系，显示区别，停止侵害（形式与内容需经本院审核）；四、被告乔丹体育股份有限公司应于本判决生效之日起三十日内，赔偿原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）精神损害抚慰金人民币30万元；五、被告乔丹体育股份有限公司应于本判决生效之日起三十日内，赔偿原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元。六、驳回原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）的其他诉讼请求。如果未按本判决指定的期间履行给付金钱义务，应当依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。本案案件受理费人民币256,026.29元，由原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）负担人民币126,026.29元，由被告乔丹体育股份有限公司负担人民币130,000元。如不服本判决，原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）可在判决书送达之日起三十日内，被告乔丹体育股份有限公司和被告上海百仞贸易有限公司可在判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，并按对方当事人的人数提出副本，上诉于中华人民共和国上海市高级人民法院。审判长　　蒋晓燕审判员　 季 磊人民陪审员　　王承奇二0二0年十二月三十日书记员　　冯则煜附：相关的法律条文一、《中华人民共和国涉外民事关系法律适用法》第四十四条　侵权责任，适用侵权行为地法律，但当事人有共同经常居所地的，适用共同经常居所地法律。侵权行为发生后，当事人协议选择适用法律的，按照其协议。二、《中华人民共和国民法通则》第五条 公民、法人的合法的民事权益受法律保护，任何组织和个人不得侵犯。第一百二十条 公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权受到侵害的，有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。……三、《中华人民共和国侵权责任法》第一条　为保护民事主体的合法权益，明确侵权责任，预防并制裁侵权行为，促进社会和谐稳定，制定本法。第二条　侵害民事权益，应当依照本法承担侵权责任。本法所称民事权益，包括生命权、健康权、姓名权、名誉权、荣誉权、肖像权、隐私权、婚姻自主权、监护权、所有权、用益物权、担保物权、著作权、专利权、商标专用权、发现权、股权、继承权等人身、财产权益。第十五条　承担侵权责任的方式主要有：（一）停止侵害；（二）排除妨碍；（三）消除危险；（四）返还财产；（五）恢复原状；（六）赔偿损失；（七）赔礼道歉；（八）消除影响、恢复名誉。以上承担侵权责任的方式，可以单独适用，也可以合并适用。四、《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条 被执行人未按判决、裁定和其他法律文书指定的期间履行给付金钱义务的，应当加倍支付迟延履行期间的债务利息。被执行人未按判决、裁定和其他法律文书指定的期间履行其他义务的，应当支付迟延履行金。五、《最高人民法院关于确定民事侵权精神损害赔偿责任若干问题的解释》第一条　自然人因下列人格权利遭受非法侵害，向人民法院起诉请求赔偿精神损害的，人民法院应当依法予以受理：……（二）姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权；……第十条　精神损害的赔偿数额根据以下因素确定：（一）侵权人的过错程度，法律另有规定的除外；（二）侵害的手段、场合、行为方式等具体情节；（三）侵权行为所造成的后果；（四）侵权人的获利情况；（五）侵权人承担责任的经济能力；（六）受诉法院所在地平均生活水平。

很多商标申请人一听说注册商标至少需要一年左右的时间才能拿到证书，都不理解为什么会需要那么长时间？今天小编就为大家解答一下是“为什么”。近年，每年新增的商标注册数量数以百万计,不断创下新高。商标局面临着巨大的工作量,这也是商标注册周期延长的一个根本原因。下面我们就来详细了解下注册商标的具体流程。1、商标查询、资料提交：1-2个工作日左右商标查询是为了避免与他人或者已经注册的商标出现近似乃至相同。如果在查询时发现自身申请的商标出现此情况，那么申请人还需修改自身商标。花费时间自然增加。所以商标查询和资料提交两者大概需要1-2天左右。2、形式审查：1个月左右商标局对申请商标注册的文件、手续是否合乎法律规定，若符合法律规定，审查机构编定申请号，确定申请日，下发《商标注册申请受理通知书》。3、实质审查：6-8个月左右商标局对商标注册申请是否合乎商标法的规定(商标禁用条款、不具有显著性、存在近似商标等)所进行的检查、资料检索、分析对比、调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动。4、公告期：3个月左右初步审定的商标自刊登初步审定公告为期三个月。公告期间如果有企业或个人提出异议，还需进行商标异议答辩等环节。5、取得证书商标注册证当公告期无单位或个人提出异议，公告期结束后，商标局便会核准商标注册。下发证书到收到还是需要等待一小段时间的，不过相较于前面的各个环节时间。相信最后的等待也算是小菜一碟了。至此，商标注册至少要花掉一年左右的时间，长的可能要更久。对于某些企业或者个人来说时间太长，因此也有人会去选择商标转让。不过，选择是多元化的，不管是注册商标还是转让购买建议还是视自身企业具体情况而定。无论选择哪种方式，都应该快人一步，毕竟商标注册、购买也都是在拼手速，只有拿到商标专用权才可以放心。

由北京法院审判信息网获悉，麦当劳公司申请注册的“麦辣”商标，虽在初审阶段，被商标评审委员会认为只是描述商品口味的通用词语不予注册。但在北京知识产权法院和北京市高级人民法院的两审诉讼中实现“反转”获得胜利，即被认为是具有显著性的臆造词，允许注册。图片来源：中国商标网截图根据北京市高院本月14日作出的（2020）京行终3912号判决书披露，麦当劳公司于2018年4月申请注册第30514452号“麦辣”商标。指定使用品类为咖啡; 茶; 茶饮料; 糖; 比萨饼; 调味品; 泡打粉; 汉堡包; 面条为主的预制食物; 以谷物为主的零食小吃; 醋; 食用预制谷蛋白; 米; 冰淇淋; 食盐; 食品用香料（含醚香料和香精油除外）; 搅稠奶油制剂; 甜食等。但商标评审委员会认为，该商标违反了2013年《商标法》第11条规定，即仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，不得作为商标注册。图片来源：2013年《商标法》对此，麦当劳公司不服，向北京知识产权法院提起诉讼。北京知识产权法院在一审判决中认为，虽然“麦”通常指代“麦子”，“辣”形容食物味道。但“麦辣”是臆造词，非日常生活中形容口味的通用词语，也没有成为同业经营者的描述相关商品的常用表达。所以，诉争商标并非直接描述性的商标，该商标具有显著性，能够起到识别和区分商品来源的作用。未违反2013年《商标法》第11条规定，原被诉决定对此认定有误，予以纠正。不过，国家知识产权局对一审判决不服，向北京市高院提起上诉。北京市高院在二审判决中提到，判断诉争商标是否仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，应结合该标志制定适用的商品或服务，以相关公众的通常认知为依据，以该标志能否起到标识、区分商品或服务来源的作用为判断标准。北京市高院认为，“麦辣”并非常见中文词组，指定使用在咖啡、茶饮料、比萨饼、调味品、汉堡包等商品上，并非仅直接表示了商品的原料口味特点，以相关公众的通常认知，能够起到标识、区分商品或服务来源的作用。由此，北京市高院认为一审判决认定事实清楚，适用法律正确，审理程序合法，依法予以维持。附：国家知识产权局与麦当劳公司其他二审行政判决书北京市高级人民法院行政判决书（2020）京行终3912号上诉人（原审被告）：中华人民共和国国家知识产权局法定代表人：申长雨，局长。委托诉讼代理人：姚晓东，中华人民共和国国家知识产权局审查员。被上诉人（原审原告）：麦当劳公司法定代表人：安吉拉·斯蒂尔，法务总监。委托诉讼代理人：鲁雪，北京市万慧达律师事务所律师。委托诉讼代理人：王亚宽，北京市万慧达律师事务所律师。上诉人中华人民共和国国家知识产权局（简称国家知识产权局）因商标申请驳回复审行政纠纷一案，不服中华人民共和国北京知识产权法院（简称北京知识产权法院）（2019）京73行初14370号行政判决，向本院提起上诉。本院于2020年7月30日受理本案后，依法组成合议庭进行了审理。本案现已审理终结。经审理查明：原审法院查明的事实属实，证据采信得当，且有被诉决定、诉争商标档案、各方当事人在行政程序和诉讼程序中提交的证据，以及当事人陈述等在案佐证，本院予以确认。本院认为，2013年商标法第十一条第一款第二项规定，下列标志不得作为商标使用：仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的。判断诉争标志是否属于该款规定的不得作为商标注册的标志，应结合该标志指定使用的商品或服务，以相关公众的通常认知为依据，以该标志能否起到标识、区分商品或服务来源的作用作为判断标准。本案中，诉争商标为中文“麦辣”，虽然诉争商标中“麦”通常是指一种粮食，“辣”通常是指一种味道，但“麦辣”并非常见中文词组，指定使用在“咖啡；茶；茶饮料；糖；甜食；食品用糖蜜；汉堡包；比萨饼；米；面条为主的预制食物；以谷物为主的零食小吃；烹饪食品用增稠剂；冰淇淋；食盐；醋；调味品；泡打粉；食品用香料（含醚香料和香精油除外）；搅稠奶油制剂；食用预制谷蛋白；家用嫩肉剂”商品上，并非仅直接表示了商品的原料、口味等特点，以相关公众的通常认知，能够起到标识、区分商品或服务来源的作用。因此，诉争商标的申请注册未违反2013年商标法第十一条第一款第二项的规定，国家知识产权局的相关上诉理由不能成立，本院不予支持。综上，原审判决认定事实清楚，适用法律正确，审理程序合法，依法应予维持。国家知识产权局的相关上诉理由缺乏法律和事实依据，本院不予支持。依照《中华人民共和国行政诉讼法》第八十九条第一款第一项之规定，判决如下：驳回上诉，维持原判。一审案件受理费人民币一百元，由中华人民共和国国家知识产权局负担（于本判决生效之日起七日内交纳）；二审案件受理费人民币一百元，由中华人民共和国国家知识产权局负担（已交纳）。本判决为终审判决。审判长樊雪审判员王晓颖审判员宋川二零二零年十二月十四日书记员宋爽