作为商标保护的“灵魂”和商标法正常运行的“枢纽”，商标显著性一直以来都受到理论和实务界的特别关注。我国商标法规定，申请注册的商标必须要具备显著特征，而且不得与他人在先权利冲突。那么到底什么是商标显著性呢？商标的显著性也称为“区别性”或“识别性”。一般来说，就是某种标志所具有的特征，当它用于商品和服务时，它能使消费者将这种商品和服务的提供者与相同或相似的商品和服务的其他提供者区分开来。从上面的描述可以看出，商标的显著性是一个相对的概念，它不是标志本身固有的特征，而是与标志本身、使用标志的商品或服务以及消费者的感知有关的概念。如何判断商标是否具有显著性？(一)以相关公众为判断主体所谓“相关公众”是指与商标所标识的某类商品或服务有关的消费者和与前述商品或服务的营销有密切关系的其他经营者。通俗点解释就是相关消费者与同业经营者。某行业的专有术语在普通消费者眼里很可能是具有显著性的，然而，对于该行业的从业者来说，很难认为该术语具备显著性。在判断一个商标是否具有显著性时，就要以“相关公众”的认知为准。“相关公众”是一个非常重要的概念，无论判断商标的相同、近似，还是判断商标的知名度，一般都是以相关公众作为判断主体的。(二)整体认定即不能因为商标中包含了部分不具有显著性的因素，就认为商标整体没有显著性，也不能因为构成商标的因素都不具备显著而轻易否定商标显著性。商标是否具有显著性还要从整体及使用情况来看。(三)结合商标实际使用认定《商标法》规定，因缺乏显著性而不得作为商标注册的标志经过使用取得了显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册，如“小肥羊”、“六个核桃”等。要判断一个标志经过使用后是否取得了显著特征，应当综合考虑相关公众对该标志的认知情况。如：该标志在指定商品或服务上实际使用的时间、使用方式及同行业使用情况;使用该标志的商品或服务的生产、销售、广告宣传情况及使用该标志的商品或服务本身的特点等因素。(四)结合商品和服务认定商标是否具有显著性要判断一个商标是否具有显著性，不能脱离使用它的商品或服务单独来看。总之，商标显著性就是商标的灵魂，是商标注册成功的根本，建议申请人在给商标起名字时除了要遵守商标法的相关规定外，还要具备显著特征，这样才更有利于商标顺利核准下证。

商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。近期由黄晓明主演的《紧急公关》正在热播，林中硕因为处理马林的危机公关事件一夜成名。很多客户也慕名而来，想请林中硕做他们的公关代理人。其中有一家枫园集团，老总汪重洋刚刑满出狱，想重振枫园集团，指名让林中硕帮他们代理危机公关事务，处理枫园集团的商标侵权案。打官司提前收回品牌还有一年半的时间品牌合同即将到期，枫园集团的老总汪重洋，要求林中硕为他们代理公关业务，提前收回品牌，并且高调提出要打官司。但是强行收回商标，舆论一边倒地对枫园非常不利。商标抵押给银行一波未平一波又起，枫园的商标抵押给银行的事被翻出。七年前枫园因违法使用添加剂被爆光，涉及到赔偿，于是拿出公司一部分资产去银行抵押，也包括锐动商标。枫园和百凰的商标使用权合同里约定，使用期间不得抵押、转让，如果违约就要赔偿百凰10倍授权经费。枫园如今是没有钱赔偿的，只能撤诉，并答应给百凰10年锐动商标续约权。这么大一个公司，居然会忘记自己已经借出商标，还把它抵押给了银行。商标已经被别人抢注枫园集团在准备和百凰商标续约的合同时，发现一个大问题：因为自己在监狱的这几年，公司管理混乱，商标忘记续展，被一个叫范唯的人，三年前抢注了锐动商标。就是说锐动商标现在已经不是枫园集团的，拿什么去和百凰续约，枫园又要违约了。好在抢注商标人是许雯雯的老师，最终许雯雯使其改变了主意，决定商标使用权让枫园、锐动共同使用。商标作为无形资产，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。因此我们要重视商标保护，针对商标保护建议做到以下几点：一、要及时进行商标注册，做到提起布局商标，防患于未然。二、使用商标时应“守界”，以原有标识和原有使用范围为限，避免商标侵权问题发生。三、要提高存证意识和取证能力，保留好历史发展、后期宣传、营业数额等方面证据，提高维权预警应对能力。不要商标注册下来就不管了，如果三年没有使用，会面临被撤销的风险。四、注意商标续展，注册商标有效期是十年，想要保持有效商标权就需要做商标续展，否则会面临被别人抢注侵权的风险。五、商标多方权利人共存情况下既要“守土”经营，又要推陈出新。加强企业知识产权保护才是擦亮市场品牌，维护商标权益的最好“强心剂”。

很多人认为商标注册成功，拿到商标注册证书就等于获得了”免死金牌“，殊不知在商标使用过程中可能会因为一些原因导致商标被撤销掉。注册商标撤销，是指国家商标局对违反商标法及有关规定的行为作出决定或裁定，使原注册商标专用权归于消灭的程序。依照我国商标法第四十九条的规定，基于法定的事由，商标局可以决定或裁定撤销注册商标。商标被撤销一般有以下几种情况：1、自行改变注册人及注册信息我国商标法规定：商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。2、连续三年不使用根据商标法第四十九条规定：注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。3、商标沦为通用名称商标最重要的属性就是具备显著性，如果商标沦为通用名称，不具备显著性了，那么就会面临被撤销的风险。4、由于争议而被撤销所谓的争议撤销，主要是指商标获得注册后，因为某些法定的原因，被提起争议，致使该商标被撤销，不再享有商标专用权，例如抢注了某企业的知名品牌的商标，又或者把不能成为商标图案标志的图形设计在商标中。如何防止商标被撤销呢？一、通过保留商标使用证据防范在商标使用过程中保留真实有效的发票、产品检验报告、广告宣传材料或包装物、合同或协议、商标印制证明材料等。二、通过商标监控防范商标监控是企业维护商标合法权益的重要途径之一，通过商标监控，不仅可以及时得知商标动态，令企业迅速做出反应，避免不必要的损失，还可以及时制止他人“傍名牌”“搭便车”等侵权行为，以免企业品牌信誉度受到影响。综上所述，企业在发展过程中一定要合理规范地使用商标，留存好商标使用证据，随时进行商标监控，只有这样，才能抵御商标被撤销的风险，将商标牢牢握在手中。

商标是一个企业发展不可或缺的重要因素。企业想要拥有一枚商标可以选择自己注册商标，也可以选择购买商标。一般购买商标所花的费用要比注册商标高一些，可即便二者价格差距很大，还是有越来越多的人选择购买商标。购买商标到底有哪些优势呢？下面就和小编一起来了解下。1、时间优势一般来说，注册一个商标少则半年多，多则一年半的时间。而商标转让的时间相对于商标注册而言就少得多了，时间大概为六个月左右。对于企业来说，时间就是金钱，早一步拥有商标就相当于早一步进入市场抢占先机，更有利于企业后期的发展。2、成功率优势注册商标并不是提交注册申请就一定能成功下证的，虽然国家对外公开了商标注册查询系统，但是还是有三个月左右的查询盲期，这其中可能会遇到商标驳回、异议等情况。相比较而言购买的商标都是已经被国家商标局核准注册的商标，购买之后就可以直接使用。3、商业价值更高相比较新注册的商标，购买商标有可能会买到有一定知名度的好商标，这样就不需要再花费大量的时间和金钱去做推广，既可以迅速让消费者记住品牌，又可以扩大品牌影响力。所以，如果要想快速获得商标，购买商标是最佳的方式。购买商标的优势就在于交易一旦达成，无需等待下证，即可投入使用并实行推广。现下虽然全国闲置注册商标较多，选购商标的空间越来越大，但是好商标总是不等人的，想要买商标就要趁早，并且购买后尽快投入市场进行培育品牌，将商标的升值空间紧紧攥在自己手中，一时的高价将带来长久的“返利”。

商标说明是用于申请人对商标的组合、含义、来源以及声明商标设计中某一部分放弃专用权等等情况加以简明扼要的说明。虽然商标说明并不是必填项，但在某些特定情况下，商标说明还是需要填写的，规范填写商标说明可以提高商标注册成功率。那么，哪些情况需要填写商标说明呢？该如何填写呢？1、商标为外文如果商标是外文或其他非汉字文字商标的，应当在商标说明一栏中说明是何种文字及相应的含义，否则商标在审核时，审查员可能会按照近似的中文或英文含义解释，也可能会直接当初无含义解释。2、特殊的商标字体如果商标的字体是特殊字体或是包含了特殊字体的，应当加以文字描述，否则在审核时可能会将其归类为图形商标。3、通用名称文字商标商标法有规定，商品的通用名称是不能作为商标注册使用的，如果你的商标中包含了通用名称，那么可以在商标说明一栏中说明要放弃这部分的商标注册权。4、三维立体商标如果是以三维立体的标志来申请注册商标的，必须要在商标说明一栏中说明商标的使用方式，最好是可以将三维形状的视图图样一并提交并详细说明。5、颜色商标在注册商标的时候，我们要确认自己申请颜色商标还是黑白商标，如果是以颜色组合申请商标，那么要标注文字说明，并且说明商标的使用方式。如果没有标明，将会以申请时的商标图样实际采用的颜色为准。6、肖像商标如果申请注册肖像商标，那么应当在商标说明一栏进行说明，并勾选“以肖像作为商标申请注册”，以及上传肖像权人的授权声明书。如果并不是真人肖像，而是用电脑制作的虚拟人物，也应该在商标说明一栏说明。7、声音商标声音商标的商标说明是指声音商标使用的场合、方式等。声音商标要求对申请注册的声音商标进行描述，并说明商标的使用方式。这里的“描述”和“说明”应当区分开来，很多申请人因为搞混这两者，造成被“补正”，甚至不予受理。综上所述，商标说明一栏还是有很重要的作用的，在必要填写的时候一定要认真规范的填写完整，以便商标的顺利审查，更有助于申请人顺利取得商标权。

1月22日，国家知识产权局在京举办2021年第一季度例行新闻发布会，集中发布2020年我国专利、商标、地理标志、集成电路布图设计统计数据，以及这些数据体现出的我国知识产权事业发展新趋势、新特点。数据显示，2020年，我国主要知识产权指标符合预期，知识产权事业发展再上新台阶。主要统计数据专利方面2020年，我国发明专利授权53.0万件。截至2020年底，我国国内（不含港澳台）发明专利有效量221.3万件。每万人口发明专利拥有量达到15.8件，超额完成国家“十三五”规划《纲要》预期的12件目标。2020年，受理PCT国际专利申请7.2万件，其中国内申请人提交6.7万件。2020年，我国实用新型专利授权237.7万件，外观设计专利授权73.2万件。专利复审结案4.8万件，同比增长28.9%，无效宣告结案0.7万件，同比增长34.1%。商标方面2020年，我国商标注册576.1万件。收到国内申请人马德里商标国际注册申请7553件。2020年，完成商标异议案件审查14.9万件，同比增长64.7%；完成各类商标评审案件审理35.8万件，同比增长7.8%。地理标志方面2020年，受理地理标志产品保护申请10个，批准保护地理标志产品6个，核准使用地理标志专用标志企业1052家，核准注册地理标志商标765件。截至2020年底，累计批准地理标志产品2391个，核准专用标志使用企业9479家，累计注册地理标志商标6085件。集成电路布图设计方面2020年，我国集成电路布图设计登记申请14375件，同比增长72.8%；发证11727件，同比增长77.3%。知识产权保护和运用方面2020年，全国知识产权系统共处理专利侵权纠纷行政裁决案件超4.2万件。知识产权保护社会满意度得分首次超过80分、达到80.05分。2020年，我国专利、商标质押融资项目达12039项，同比增长43.8%；质押融资总额达2180亿元，同比增长43.9%。据介绍，2020年统计数据呈现4个特点。主要特点一是知识产权审查质量效率进一步提高。2020年，我国知识产权审查提质增效稳步推进，高价值专利审查周期压减至14个月，发明专利平均审查周期压减至20个月，商标注册申请平均审查周期缩短至4个月。二是国内发明专利结构不断优化、质量进一步提升。截至2020年底，我国国内有效发明专利中，维持年限超过10年的达到28.1万件，占总量的12.3%，较上年提升1.0个百分点。企业创新主体地位进一步巩固，国内拥有有效发明专利的企业共24.6万家，较上年增加3.3万家。其中，高新技术企业10.5万家，拥有有效发明专利92.2万件，占国内企业有效发明专利拥有量的近六成。三是企业海外知识产权布局能力进一步增强。2020年，受理国内申请人提交的PCT国际专利申请同比增长17.9%；收到国内申请人提交的马德里商标国际注册申请同比增长16.1%。相关统计数据显示，2020年1月至11月，我国知识产权使用费出口额为74.7亿美元，同比增长24.2%。这些都充分表明我国企业的海外知识产权布局能力进一步增强。四是“一带一路”沿线国家在华发展信心进一步坚定。2020年，“一带一路”沿线国家加大在华专利布局力度，其中在华发明专利申请为2.3万件，同比增长3.9%，高于国外来华同比增速。其中新加坡同比增长21.0%、韩国同比增长4.4%。

对于很多企业来说，商标不仅是隐性资产还对公司的品牌起到保护作用。但是商标并不是提交注册就一定能注册成功的。商标在注册的过程中会遇到各种各样的情况，商标驳回就是其中比较常见的一种情况。商标驳回分为全部驳回和部分驳回两种，全部驳回是指整个商标所有商品或者服务项目驳回。部分驳回是指部分商品上或者服务上的项目申请被驳回。那么什么情况下商标会被驳回？商标被驳回之后该怎么办呢？一、商标被驳回的原因（1）违反商标法规定关于商标名称方面，商标法有明确的规定，也有一些禁止性的条款，比如带有民族歧视性的、缺乏显著性特征的、仅有商品的通用名称的等等。在商标申请之前，要了解清楚商标法规定，不得随意命名。（2）商标被他人在先注册商标遵循在先注册原则，也就是说谁先注册的早，商标就是谁的。如果你申请的商标已经被他人申请注册了，那就可能会被驳回。还有一种情况是，对方比你早没多久提交了商标注册申请。前一种情况可以在申请之前通过商标查询进行排除，而后一种情况就比较复杂了，也是加大了商标驳回率的重要原因之一。（3）商标与他人构成近似如果两个商标在文字字形、读音、图形构图、颜色等方面近似，容易被公众产生误认和混淆的，会被认定为商标近似被驳回。在进行商标设计时，切忌模仿大牌、名牌，要突出自身特色与显著特点。（4）侵犯他人在先权利除了侵犯他人在先注册的商标之外，申请注册商标也不能侵犯他人的姓名权、著作权等，尤其是明星等公众人物，很容易被驳回。若是一次性申请大量的明星名字商标，也会被认为是恶意注册被驳回。（5）审查员的主观标准商标审查的过程中，有审查员的主观影响因素。“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，每个审查员对商标有不同的理解，可能在这个审查员看来近似的商标，在另一个审查员看来不存在近似问题。也正是因此，如果商标被驳回，申请人还可以提出复审，说不定会有一线生机。二、商标被驳回之后该怎么办？1、向商标局提起撤三和复审此类办法只适用引证商标申请已经注册满三年的情况。假如引证注册商标已满三年能够将对方三年来未使用的类型申请撤三，撤下以后再申请商标复审拿到自身想要注册的商标。2、复审+延缓审理一部分引证商标期满未续展限期没满一年的，别人不可申请该商标即便申请了也无法通过。此时做商标法律复审中被异议、撤三审核等权利是不稳定的。商标复审+延缓审理(9个月+3个月)刚好一年，能够在引证商标无效时自身趁这个机会拿到该商标的注册使用权。3、复审+重新申请假如自身申请的商标是图文组合的形式能够使用此办法。假如商标是因为图样类似被驳回申请人能够选择性的将图样和文字分离再开展申请。同时将近似的一部分再开展别的方法复审以此方法获取相应类型的使用权。4、分割+商标驳回复审申请商标的所有类型中一部分类型能够被予以注册时可先将这部分类型注册下来，获取使用权限。再挑选适合的方法对被驳回的类型做商标复审。5、一部分复审假如申请商标与好几个商标类似，例如，图样与A商标类似，文字与B商标类似，那样我们能够挑选放弃与A商标同样的产品或者服务的一部分类型，再去做复审，这样的话商标申请的通过的概率会提升许多。6、法律复审假如申请商标与本公司的字号同样，同时企业注册下来的时间先于引证商标的注册时间，根据在先申请原则能够出具相关证据做法律复审处理。此外假如对商标申请方面有别的异议也可以走法律程序开展复审!总之，驳回复审程序只有商标注册申请被驳回的申请人才能提起，且必须在收到商标局驳回通知的15日内提起，驳回复审应当提交《驳回商标注册复审申请书》等文件。从提起驳回复审申请到商标评审委员会作出复审决定的整个过程为9个月。商标注册本来就具有一定的风险，任何人都不可能保证商标注册一定成功，申请人在遇到商标驳回情况时也不要惊慌，可以委托专业的代理机构分析商标驳回原因，及时做出应对措施。

如果想在最短时间内获得商标，我们可以选择商标转让或商标许可来实现这一目的。有很多人对于商标转让和商标许可有所混淆，实际上它们是有一定的区别的。下面小编就和大家聊聊商标转让和商标许可的区别。定义不同：商标转让是注册商标所有人依照法定条件和程序，根据自己的意愿将自己的注册商标转移给他人所有并由其专用的一种法律行为。商标许可是指注册商标所有人通过签订商标使用许可合并许可他人使用其注册商标的一种法律行为。所属权不同：商标转让是将商标的所有权全部转让出去，需要商标局备案，属于永久性转让，也就是说，商标转让之后，转让人与该商标就没有关系了，也不能再使用了。商标许可只是将商标的使用权许可他人使用，在别人能进行商业活动的使用时，自己还能保留商标权，等到商标许可到期后还可以进行授权他人使用。办理流程不同：商标转让流程需要向商标局提交转让申请，然后等待商标局的审查结果，如果该商标符合转让条件，那么商标局才会予以批准。办理商标许可，双方需要签订商标许可协议，商标许可他人使用也是要在商标局备案的。而且无论是商标转让还是商标授权，该商标都必须要具有商标权才可以进行。办理所需材料不同：△商标转让需提交的材料：（1）《转让注册商标申请书》；（2）转让人和受让人经盖章或者签字确认的身份证明文件复印件（如企业的营业执照副本、自然人的身份证/港澳居民居住证/台湾居民居住证/护照等）；（3）委托商标代理机构办理的提交转让人和受让人双方出具的代理委托书，直接在商标注册大厅办理的提交双方经办人的身份证复印件；（4）申请移转的，商标注册人已经终止的，无需提交身份证明文件及委托书，但应当依法提交有关证明文件或者法律文书，证明有权利继受相应的商标权；（5）申请文件为外文的，还应提供经申请人或代理组织或翻译机构签章确认的中文译本。△商标使用许可备案需提交的材料：（1）《商标使用许可备案表》；（2）许可人/被许可人的身份证明文件复印件（如企业的营业执照副本、自然人的身份证/港澳居民居住证/台湾居民居住证/护照等）；（3）委托商标代理机构办理的提交代理委托书。综上所述，商标转让是商标权主体的变更，转让人不再享有商标权，不负有监督受让人商品质量的义务。而商标使用许可实质上是商标使用主体的扩展。在使用许可中许可人继续拥有商标权，负有监督被许可人使用该商标商品质量的义务。

平时我们经常会看到商标被抢注或被侵权的情况，这是因为商标保护不够全面导致的。在注册商标的时候，如果遇到原创度高的图形商标，代理人都会建议申请人将版权一并登记，这就是商标版权化。那么申请了版权之后到底能不能全面保护商标呢？下面我们就来详细的了解一下。一、商标和版权的本质区别1、商标是区别商品或服务来源的标志，而版权是针对于文字、音乐、艺术、科学等原创作品的保护。2、商标是通过商标局核准注册的，而版权是要去中国版权登记中心进行版权登记。3、商标权的保护是基于区分商品或服务的提供者，而版权的保护是基于作品的原创性。二、商标版权化的好处1、版权可辅助商标注册商标注册的时间很长，现在已经加快了审查进度，但是还是需要大约十个月的时间，这还是在顺利的情况下，如果中途遇见驳回或异议等情况，那么拿证时间又会延长。而版权登记大概一个月就可以下证了，时间比商标注册快很多。如果同时进行商标注册和版权登记，那么在商标被驳回的时候，可以以版权作为证据，提高商标驳回复审的通过率。2、非商标性使用也可以进行维权非商标性使用是指将他人商标上的文字或者图形作为标志来使用，所以是不受商标法保护的。但是如果对该商标进行版权化，那么如果对方使用我们未注册的商标标志，可以起诉对方侵犯著作权。3、全类保护大家应该知道，商标的全类保护可是需要很多成本的，而且只有全类别保护才能将商标保护的更全面，日后的发展道路才能更平稳，但是这庞大的开销却让很多企业止步。如果登记了版权，那么就相当于进行了全类别保护，因为一旦版权登记成功，那么他人在任何一个行业都不能使用相同或近似的商标注册，否则可以以侵犯他人在先权利对申请注册的商标提出异议。综上所述，只有在商标版权化的保护下，商标才会更安全，而且商标权人也不用再担心自己的商标因为不使用而被别人提出撤三申请，预防了不必要的纠纷，保障了商标权的稳定性，也实现了商标全类别的保护。

我国商标注册采取的是在先注册原则，因此导致很多商标因已有在先近似商标不能注册，甚至是驳回。如何提高商标注册通过率是很多人关注的问题。想要提高商标注册成功率还得从这几点入手：1、商标查询商标查询是商标申请前必须要进行的一项工作，商标注册的成败与否，最重要的一点就是商标查询。如果商标没有查询就注册，驳回的机率是非常大的。商标查询可以及时发现在相同商品或服务上是否有在先申请或注册的相同或近似商标，从而进行适当的调整和修改，在很大程度上可以避免被驳回的风险。2、商标名字如果想要提高商标注册成功率，商标取名一定不能随意。为了避免商标重名和商标名称太长无法记忆的问题，注册商标名称最好选择用3-5个字左右的词汇。同时还要考虑商标名字是否符合商标法规定，是否会有不良影响，最重要的是商标名字一定要具备显著性，商标显著性就是商标的灵魂，是一件商标获得注册的根本。3、商标分类商标有45个大类，1-34类为产品项目，35-45类为服务项目。申请人需要根据自己行业的特性，具体产品分类，消费对象等指标选择相对应的类别。申请人在选择商标类别时，可以选择相关的商品或服务名称，并适当扩大到未来可能涉及的商品或服务类别，但选择不要过于宽泛，以免招来引证商标而驳回你的商标。4、组合商标分开申请很多人在申请组合商标时代理机构会建议分开申请，这并不是想要赚取更多的代理费，确确实实是在为申请人考虑。因为商标局对于组合商标都是分开审查的，如果有一个元素构成近似，那么整个商标都会被驳回，如果将组合商标分开注册，各个商标互不影响，在一定程度上可以降低商标被驳回的风险，提高商标注册成功率。商标对于个人和企业来说，是十分重要的无形资产，商标注册申请切不可大意，如果对商标注册流程不够了解，一定要找正规的商标代理机构办理相关事务，专业的事情交给专业的人做，不要个人亲自盲目办理，不必要的风险还是规避为好。